在智能手机行业的“凛冬”中，618带来了“小阳春”。根据多家手机厂商发布的官方战报，今年618销量实现了期许中的增长。荣耀的表现格外亮眼，荣耀Magic5 Pro斩获京东/天猫平台6000元以上价位段安卓手机单品销量冠军，荣耀90系列获得京东/天猫/抖音/快手平台安安卓手机新品销量冠军，此外荣耀平板、笔记本等全场景产品也斩获多平台、多品类、多价位段冠军。

同时，荣耀的海外市场（即中国以外市场）也迎来爆发。市场研究机构Counterpoint的最新数据显示，今年第一季度，荣耀海外出货量比去年同期增长了近4倍。Counterpoint表示，“荣耀能够在市场下滑的情况下不断录得正增长，是非常积极的信号”。种种迹象表明，在经历主动调整之后，荣耀已重回高质量增长轨道。

荣耀CEO赵明在社交平台发文表示，荣耀将继续在“正确而艰难”的道路上，坚守长期主义。对于赵明来说，这只是荣耀秉持的“长期主义”之路的一段故事。618开门红时表示，赵明曾强调，“未来我们将继续坚定地投资研发和产品体系，以产品定义品牌，以更极致的创新体验回馈消费者”。

智能终端赛场永远充满了变量，但挑战与机遇并存。连续下滑的大盘，愈发让市场看到好产品、好技术的重要性。而这些正是荣耀所坚持与擅长的。

长期主义下，技术大爆发

全球智能手机市场的疲软，是多元因素导致的结果。但其中最重要的是一条是，市场缺乏匹配消费者期望的技术创新与优秀产品。因此，消费者持币观望，换机意愿不强。Counterpoint指出，2022年智能手机的换机周期已经长达43个月。

荣耀通过技术创新推动产品快速迭代、挖掘唤醒潜在市场需求，打破了这种局面。这次618活动中，荣耀Magic5系列激活高端市场，荣耀90系列则让“腰部市场”火热。

荣耀产品之所以拥有更强的市场竞争力，得益于荣耀的“双轮驱动的极致产品主义”研发理念，即一个轮子不断理解消费趋势是什么，洞察消费者需求与痛点，并以此为出发点进行创新；另一个轮子则注重技术引领需求，以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。因此，荣耀能够更好地理解、把握并引领消费者的实际需求，将科技力持续转化为市场切实需要的产品力。

例如，荣耀洞察用户的通信痛点，在荣耀Magic5系列上首发自研、业界首颗射频增强芯片C1，带来更好的5G信号体验。面对轻薄与续航看似悖论的挑战，荣耀首发硅碳负极材料的“青海湖电池”，实现两者兼顾。对于难以被察觉的动态拍摄需求，荣耀用鹰眼相机自动抓拍精彩瞬间。发现“后美颜时代”大众摄影需求，荣耀90系列以“美，自然上镜”为突破口，以2亿像素写真相机开启人像写真新赛道。为呵护消费者用眼健康，荣耀90系列“零风险调光护眼屏”支持最高3840Hz超高频PWM调光，有效减少因低频闪带来的视力下降等健康危害。

“双轮驱动”的核心是充足的技术实力支撑，而技术底蕴是荣耀秉持长期主义、多年积累的结果。根据公开报道，荣耀近年的研发投入占到总收入的10%以上，研发人员占比60%以上，已经在全球布局七大研发基地和100多个创新实验室。在“2022中国企业500强”研发强度榜单中排名全国前六。去年到今年入职的2000名应届毕业生更是大批量向研发体系输送。

持续的高强度投入，带来荣耀产品的技术大爆发。在荣耀90系列发布会后，赵明再次强调，今年市场下行压力加重的情况下，荣耀仍将反周期加大研发投入，今年的研发投入估计仍能维持在10%以上。

步步为营，海外市场逆袭

在国内市场高度内卷的背景下，海外市场依然是手机厂商们创造新增量的“大蛋糕”。尤其是欧洲市场，消费者人均收入高，市场更为成熟，是全球市场的品牌高地。但随着部分市场需求呈现疲软化趋势，诸多中国手机品牌采取保守策略，不同的是荣耀目前在欧洲市场采取旗舰为主的战略，实现逆势扩张。Counterpoint在市场分析报告中表示，“从Magic4 Pro开始，荣耀的Magic旗舰系列确立了荣耀的高端定位，并在法国、德国和英国等市场取得佳绩”。过去一年，荣耀在欧洲市场出货量增长5倍以上。

由此，荣耀也在全球市场打响品牌知名度，在亚太、中东、拉丁美洲、非洲发展迅速。拉丁美洲是荣耀在海外增长最快的地区，出货量年同比增长近8倍。在中东，荣耀跻身阿联酋、沙特阿拉伯、伊拉克等一些主要市场前五。

荣耀在海外市场的迅猛发展，也是坚持长期主义的结果。2022年是荣耀海外市场的元年，2023年则是欧洲市场元年。赵明曾表示，“荣耀在海外的发展，不追求高速，追求高质：脚踏实地，回到商业逻辑的本质，去构建各区域和国家市场的核心能力”。以荣耀Magic旗舰系列，荣耀数字系列和荣耀X系列等创新产品为重要驱动力，携手英国的Three、法国的Orange和SFR及意大利的Wind Tre等当地头部零售商运营商伙伴，荣耀成功打开欧洲市场大门，迎得爆发性增长。

经过今年第一季度的主动沉淀期，荣耀一步一个脚印，又步入高质量增长车道。市场研究机构普遍对下半年国内智能手机市场保持谨慎乐观的态度。业界预计，第三季度智能手机行业将开始出现温和复苏的迹象，第四季度或许可以看到智能手机行业需求抬头向上。厚积薄发的荣耀，将依靠技术和产品的优势，更好地抓住市场机遇。放眼海外市场，荣耀有望通过广受好评的Magic双旗舰策略（即折叠屏+全能旗舰组合），继续保持增长势头。