因520谐音“我爱你”，5月20日被定义为“表白日”，不仅是每年的结婚登记高峰，也是颇受商家们青睐的消费新节点。随着节日庆祝常态化，礼物消费多元化，今年的520线上消费市场也出现了不少新变化。

近日，唯品会联动SK-II、帕森眼镜、欧莱雅、Whoo后、悦木之源等众多知名品牌发起名为#520“唯”爱告白#的消费者互动话题活动，并收集到2000余条消费者回复。统计结果显示，520送礼不再仅限于情侣之间，越来越多的消费者会选择在这个特别的日子里送礼给朋友、父母和自己。

在线上互动问答中，许多受访消费者表示520不仅想对爱人表白，也想对自己的父母、好友甚至宠物表达爱意。有网友回复，“爱，不止爱情，更是亲情、友情，告白的话应该对爱我的和我爱的所有人说。” 还有网友表示，今年想要好好爱自己，“爱自己才是终身浪漫的开始。”

唯品会数据显示，今年520前两周，平台“送礼”相关词汇的搜索热度激增，搜索量环比增长超过190%，“送老公”“送妈妈”“送闺蜜”等关键词搜索量均有不同程度的攀升，也体现出520不再仅仅是属于情侣间的独有节日。

图：#520“唯”爱告白#消费者互动话题活动

同时，随着理性消费观念盛行，节日消费告别了奢靡与浪费。超过三分之一的受访消费者反馈，会从实际需求出发选择礼品，并更加关注商品实用性。唯品会数据就显示，今年520前两周，个护家电、3C数码、保健膳食等商品销量增势突出，如美容仪销量同比增长超38%，手机销量同比增长超30%，维生素销量同比增长超过17%。

地域方面，520前两周，一线、新一线城市的消费增势突出，如北京、上海、天津的商品销量同比增幅均超过50%，在商品销量排名前十的城市中，上海同比增长超过150%，增速位列全国第一。

在节日消费市场中，礼盒是当仁不让的主角。唯品会数据显示，今年520前两周，礼盒类产品迎来销售爆发，如美妆礼盒、精品礼盒、家居家电礼盒销售额较平日增长超过2倍。

值得注意的是，今年520前夕，不少品牌联合知名IP推出了独家限定款礼盒。有品牌商就表示，“节日营销有着良好的响应热度，对于商家来说是非常有价值的营销机会，而礼盒可视化效果强，具备较强的传播性和趣味性，符合当下互联网的传播模式且满足消费者场景的需求。”

iiMedia Research（艾媒咨询）分析指出，中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等，当前随着节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散。

同时，在科技赋能和消费升级双轮驱动下，网络购物等新型消费正在快速发展，中国网络零售市场规模将持续扩张，一定程度上促进了礼物经济产业的发展，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元。