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联想摩托罗拉“韧性”增长:再度挺进欧洲前五 稳居拉美第二
2023-05-16 11:11:44  作者:文路 编辑:文路     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

近日,全球著名的科技市场独立分析机构Canalys发布了2023年第一季度全球智能手机重点市场厂商排名,联想智能手机表现抢眼,在欧洲、拉美等重点区域、全球五大市场之一巴西均实现逆势增长,其中欧洲市场占有率近6年首次挺进前五。

Canalys数据显示,一季度欧洲市场,联想手机出货量同比增长13%,市场占有率排名第五,这也是自2017年Q3以来,联想手机近6年在欧洲市场取得的最好成绩。在拉美及该区域重点市场巴西,联想手机出货量分别同比增长7%和5%,市场占有率均高居第二,分别为21%和31%。同期,欧洲、拉美及巴西市场手机出货量分别同比下降12%、10%和9%。在全球智能手机出货量整体下行的背景下,联想手机在上述市场均实现了“逆袭”。

联想集团执行副总裁兼智能设备业务集团(IDG)总裁Luca Rossi此前接受采访时曾表示,手机市场竞争非常激烈,不仅是一个5000亿美元的市场,也是一个12亿台设备的市场。联想在部分区域有比较好的基础,比如在拉美市场排名第二,在北美市场排名第三。未来联想手机将在这两个市场加大投入,希望能继续提升市场份额。

Luca Rossi表示, 联想正在欧洲市场逐步展开行动,争取获得盈利性增长。“我们在波兰取得了接近两位数的增长。在东欧一些国家,如罗马尼亚和保加利亚,还有意大利,我们现在的增长在10%。在此基础上,我们还希望能有更多新的市场能够加入这个增长的俱乐部。”

Luca Rossi认为,手机业务的增长,首先得益于联想在R&D研发上的投入不遗余力,其次是将“全球资源+本地运营”的经验相结合,“我们有很好的机会,能进一步扩大智能手机业务的发展。”

联想摩托罗拉“韧性”增长:再度挺进欧洲前五 稳居拉美第二

联想摩托罗拉“韧性”增长:再度挺进欧洲前五 稳居拉美第二

联想摩托罗拉“韧性”增长:再度挺进欧洲前五 稳居拉美第二

以巴西为例,联想集团每年在当地投入2亿巴西雷亚尔(约合2.7亿元人民币)用于研发,现已拥有超过1500名研究人员,并与巴西14个研究机构和院校开展合作,还与一所联邦大学合作建立了5G实验室。联想集团的优势还在于,能够调动全球力量进行研发,当地任何一项成果,背后凝聚的是综合实力。

大力下注研发也让联想旗下摩托罗拉手机在全球拥有领先技术:全球第一通5G电话是用摩托手机打出的,比第二通早了37分钟;此外,摩托罗拉也是第一个发布折叠屏的手机品牌。

除了技术创新之外,联想集团还通过深度了解消费者需求,研判市场走势,推出更加“本土化”的新产品。2021年,摩托罗拉先于其他品牌,在拉美发行的手机中率先支持两种濒危的当地土著语言。据透露,未来这一行动会扩展到更多地区;在巴西,很多消费者没有银行账户,摩托罗拉就在智能手机中内置数字银行账户;此外,为满足当地消费者对香味的偏好,摩托罗拉在巴西推出了两款带有香氛的手机。

不仅如此,“本土化”策略还体现在灵活的供应链布局。

始建于1996年的雅瓜里乌纳园区(Jaguariúna)是摩托罗拉在巴西的重要地标。2014年,联想集团并购摩托罗拉手机业务后,双方以这座园区为基础,携手在拉美走出了一条强强联合之路。如今,在巴西销售的摩托罗拉手机100%出自雅瓜里乌纳园区,摩托罗拉成为巴西是最受认可的品牌之一,在巴西,联想不仅实现了本地化生产,还能够提供良好的售后支持,搭建了完整的生态系统。

公开数据显示,联想集团移动业务在过去8年一直占据拉美市场第二位,过去6年更是实现了市场份额翻番。除巴西外,在拉美另一重要市场阿根廷,联想手机市场占有率高达40%,位居第一。

Canalys研究分析师表示,全球智能手机市场有望在今年下半年开启发展势头。对于具有长期目标和投资资本的厂商来说,具有挑战性的市场条件为其提供了一个极佳的环境来争取市场份额,展示对新市场的决心和意向。

【本文结束】如需转载请务必注明出处:快科技

责任编辑:文路

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