京东超市在27日，发布母婴等5类商品2023 年度趋势品扶持战略。今年，京东超市将实施母婴商品细分化、个人护理商品建低价心智、家庭清洁商品差异化、宠物商品精细化、玩具益智教育化共五项举措，倾斜资源，重点推动相关趋势商品销售高速增长。

在母婴商品上，京东超市将重点发力消费者关注的功能性护肤、防护栏、摇奶器、辅食模型、遛娃神器、孕产妇洗护、儿童枕头共7个细分赛道。扶持3个婴童尿裤品牌两年内销售过亿，还将联合第三方机构制定婴童尿裤新标准。

个人护理商品上，将打造趋势爆品梯队，制定高端个人护理商品标准，开拓发膜、润发精华等趋势品类。对竞对价格实时追踪同步，确保价格更有竞争力。

家庭清洁商品将重点发力差异化货品布局和提升价格竞争力，计划扶持18个品牌，打造5个销售过亿的品牌商品。

在宠物商品上，将全面启动针对宠物品类单品、品牌、全渠道三大方向的扶持政策。发布烘焙猫犬粮团体标准，还将推出低价主粮、宠物会员卡等多项优惠。

在玩具上，将持续深挖拓展毛绒玩具、智能早教、游戏IP类玩具、户外玩具共四个细分趋势品类，全方位提升消费体验。

母婴：扶持功能性护肤 摇奶器等7个趋势品类 扶持3个婴童尿裤品牌两年过亿

近年来，随着科学育儿、高品质养娃等理念逐渐深入人心，母婴商品消费日益呈现出功能精细化、场景多元化、年龄阶段细分化等发展趋势。2023年，京东超市将构建涵盖低价品、趋势品、新品三大品类的全链路营销运营体系，同时持续下探婴童用品细分类目，为用户带来丰富的母婴用品。

在全链路营销运营体系中，尤为引人注意的则是趋势品，2023年京东超市聚焦月度大型促销活动、固定场域资源、核心运营工具及品牌合作四大趋势抓手，通过落地京东母婴趋势限定周、定期更新趋势周刊，以及借力运营工具赋能曝光投放、联合品牌共建品类标杆等一系列举措，持续推进趋势品类构建。

京东超市母婴品类业务负责人表示，以婴童尿裤品类为例。2023年，京东超市将联合头部供应商、第三方机构，制定婴童尿裤新的选择标准，减少宝妈在尿裤尺码选择上的困扰。

2023年，京东超市计划通过打造出行及安睡等场景下趋势品类、区域性品牌上翻、差异化货品倾斜等重点动作，扶持3个婴童尿裤品牌，并帮助品牌走向全国，两年实现品牌销售破亿。

在商品打造方面，2023年京东超市将聚焦婴童用品细分类目持续下探，并重点发力消费者关注的功能性护肤、防护栏、摇奶器、辅食模型、遛娃神器、孕产妇洗护、儿童枕头共7个细分赛道，同时借助产业带合作、参与行业协会会议、制定产品规则、打造C2M样版案例等，持续助力产业高质量发展。

个人护理商品：定高端品标准 开拓发膜和润发精华等趋势品类 全网比价

个护品类将围绕“产品、价格、服务”三大方向持续深耕。在产品端，主要围绕产品提效、高端升级、市场下沉三大维度，持续深化品类产品丰富度。

围绕现有爆品、新品，打造爆品梯队，顺应品类升级趋势进行高端品线标准制定，同时洞察发膜、润发精华等趋势品类，快速拓新。

关于用户始终关注的产品价格，2023年京东超市个护品类将建立价格竞争力体系，通过对竞对价格的实时追踪同步，以及线上线下多场域全渠道产品售价的洞察和信息收集，形成全渠道视角下的价格体系，从而制定合理的价促策略。

同时，京东超市个护品类还将通过搭建商家+自营客服能力矩阵，针对售前售后服务保障能力进行升级，进一步提升用户消费体验。

家庭清洁商品：选差异化货品 提升价格竞争力 打造5个销售过亿的品牌商品

随着经济条件的改善和卫生健康意识的提升，消费者对家庭清洁产品提出更多的要求。2023年，京东超市家清品类将重点发力差异化货品布局和提升价格竞争力，计划扶持18个品牌，打造5个销售过亿的品牌商品。

持续布局差异化货品，京东超市将重点突破湿厕纸、棉柔巾等趋势类目，结合用户需求，以C2M反向定制、产业带白牌等方式，定制更多符合京东用户需求的差异化货品。同时，京东超市纸品工具类目也将持续渗透下沉市场，挖掘小镇青年人群消费潜力。

京东超市的用户问卷调研显示，日常购买和大促囤货仍然是消费者网上主要购买场景，三线以下城市居民更注重日常购买场景，一二线城市居民则较为注重大促囤货心智。为此，京东超市将通过日常比价、百亿补贴等方式，持续提升价格竞争力，为用户送上价优的家清产品。

宠物商品：重点扶持烘焙主粮 实施趋势品牌扶持计划 推行烘焙猫犬粮团体标准

当下，越来越多宠物的主人更偏向携宠露营、线下市集等线下社交场景活动，同时，精细化养宠迈入2.0阶段，消费者更加关注宠物食品的细分功能营养，各种烘焙主粮受到消费者欢迎。对此，2023年京东超市将全面启动针对宠物品类单品、品牌、全渠道三大方向的扶持政策。

在趋势单品方面，2023年，京东超市将基于对行业、市场、商品、价格、人群、营销的六维数据视角交叉分析，在宠物品类上重点扶持烘焙主粮等趋势赛道，持续挖掘消费者关注点，并聚焦单品打造、品牌扶持、渠道拓展等环节，为消费者带来更优质的产品。

在此基础上，京东超市还将继续落地宠物品类趋势品牌扶持计划，利用京东数字技术能力和工具，对品牌实行全成长周期的全面扶持，助力品牌实现高速增长。

此外，面对消费者对宠物健康、宠物主粮品质等问题的日益关注，京东超市还计划于今年联合头部品牌、专业机构共同发布并推行烘焙猫犬粮团体标准，为消费者选购宠物主粮带来决策依据。同时，延续“百亿补贴”的低价心智，京东超市将推出低价主粮、宠物会员卡等多项优惠，以及站外种草等丰富玩法。

玩具：深挖拓展毛绒玩具 智能早教 游戏IP类玩具 户外玩具四大趋势品类

随着90后、00后晋级为新生代父母，家长育儿理念逐步升级，玩具消费明显朝着教育化、互动化、功能化方向发展。2023年京东超市将持续深挖拓展毛绒玩具、智能早教、游戏IP类玩具、户外玩具等细分趋势品类，全方位提升消费体验。

其中，在智能早教类玩具这一优势领域，京东超市将紧跟行业发展趋势，紧密联合合作伙伴共同开发货品，从可玩性、可晒性、陪伴性等多维度提升产品竞争力，并通过规模效应降低成本，为消费者带来质优价优的货品。

同时，深耕毛绒玩具品类，京东超市计划深入上游产业链，不断进行产品创新、品质升级和成本优化，力争打造最新最好的产品和最优质的价格；聚焦游戏IP类玩具，京东超市也将引入新的潮流游戏IP，并与更多游戏运营商合作开发产品。

为进一步促进户外玩具品类增长，京东超市还将着力挖掘更多功能性的户外玩具，并借助更多具有价格优势的产品，以及重要节点的营销活动，持续满足消费者的新需求。

众多业内人士认为，京东超市的自营业务拥有专业买手团队、精选商品，使得所售商品品质是最有保障的，价格具有很大的竞争力，快递、售后等服务也领先全行业，逐渐成为消费者信赖的商超购物首选，也是快消品牌高增长、能盈利、确定性的销售渠道。