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5G 商用 4 年,每个人都用上 5G 了吗?答案是否定的。
近年来,我国 5G 套餐用户数量仍在快速增加。中国移动、中国电信与中国联通相继公布的 2023 年 1 月份运营数据显示,5G 套餐用户总数已超 11 亿。
但根据每日互动的数据显示,截至2022年末5G手机在智能手机市场的占有率为38.7%。
这意味着 5G 网络的渗透率进一步提高,但仍有大量用户停留在 4G 终端。好消息是,一旦用户更换 5G 终端,便会升级 5G 套餐,5G 迭代的巨大潜力还有待释放。需要强调的是,其实互联网看不见的千元机市场,才是 5G 迭代的主力。
5G 的普及,正在进入全新阶段。这反过来给终端厂商抛出了一个问题:究竟什么样的 5G 手机,才能进一步推动 5G 的普及?
精准卡位,真我V30再造爆款
近期,真我realme发布了一款起售价为 999 元的 5G 手机真我V30。上市一个月时间,订货量就超过了 70 万,迎着大盘逆势上扬。 真我这匹智能手机行业的黑马,在 5G 普及的关键阶段,为何总能精准卡位?
自品牌创立以来,真我坚定地走“敢越级”这条道路,用实际行动把“5G 普及先锋”进行到底。2019 年被行业视作 5G 元年,同年 5 月,在国内第一场发布会上,真我宣布将成为国内首批推出 5G 手机的品牌。
事实证明提早布局 5G 的战略,让真我对市场动向有更明锐的感知。2020 年 9 月,真我连发数款 5G 手机,覆盖了入门到高端的全价位段机型,其中包括全球首款千元5G手机真我V3。
从用户角度来说,年轻人对 5G 抱有极大热情,这部分群体愿意尝试新鲜事物,接受度也更高。而真我V3 就如一记重锤,在 5G 普及的初期实现破冰,为全球更多年轻用户提供了迭代至 5G 的机会。
5G 商用第四年,坚实的通信设施给了用户越级至 5G 的基础,有更多用户拥有了走进 5G 时代的契机,这部分用户正需要终端厂商去消化。
2022 年 8 月,真我进入全新创业阶段,从此前的“野蛮生长”转变为“精耕细作”。换言之,对于之前已经开辟的重点核心市场,真我将深度耕耘。真我选择更换战略的时机,恰逢我国 5G 普及正处于关键阶段——抓住了用户的换机需求,就抓住了卡位点。
此前真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起也曾表示,未来将会在全球市场精简产品,主推5G产品,其中V系列正是主打运营商的5G产品,希望能够通过较高的性价比吸引更多的现有4G手机用户。
基于对市场的前瞻性布局,以及越级的品牌理念,真我V30 精准卡位 5G 爆款手机,这是策略与市场节奏相契合的结果。
作为一款千元5G 手机,真我V30 提供了八核双模 5G 芯片,全系标配 128GB 内存,5000mAh 大电池,8.1mm 厚度和 186g 重量的轻薄机身,以及流行的 2D 直角边框设计。在同价位的产品当中,真我V30 的竞争力尤为凸显,进一步降低了用户迭代至 5G 的门槛。
深刻洞察,探寻“隐秘的角落”
行业所呈现的市场环境,对于每一个品牌都是一次考验。市场研究机构 Counterpoint Research 报告显示,2022 年全球智能手机的换机周期已达 43 个月,为历史最长。
在此环境下,产品力成了影响消费者决策的关键。反过来说,只有解决了用户真正痛点的产品,才是打动人的好产品。
千元价位段用户的用机痛点,就像“隐秘的角落”,厂商的官方宣传中甚少提及,但又反应了普罗大众的真实需求。当前 5G 现状下,图片、视频和更大的软件空间占用,对手机内存提出了更高的要求,同时 5G 的实际应用,也需要更强的充电和续航来保证良好的用机体验。
多一些务实,少一些花里胡哨。真我V30 不仅实现了 5G 手机的“千元价位段越级”,还实现了“大内存越级”和“大电池越级”。真我V30 全系标配 128GB 内存,最高支持 1TB 内存拓展卡,以解决用户的存储焦虑;5000mAh 大电池支持最高播放 20.6 小时的视频或 80.8 小时音乐,可支撑用户全天候的续航。
真我的敢越级理念,像一条鲶鱼搅动着市场。另外,对用户需求的深刻洞察,在细节上也可见一斑。真我V30 提供了贴心的亲情守护功能,用户可以在手机上查看家人的大概情况,如远程协助,在父母不太会操作手机的时候,用自己的手机操控父母的手机来完成某些事情。同时,简易模式对于长辈们的使用也更加友好。
有相当多的长辈在进入信息时代后,接触了很多新事物,却不知道该怎么操作,亲情守护功能可以很好地帮助他们更快地融入 5G 时代,这就是过去年轻用户所遇到最实际的问题之一。通过年轻用户带动长辈一起从 4G 向 5G 过渡,才能真正推动 5G 普及的基本盘。
持续越级,构筑护城河
因地制宜的深耕方式,更能挖掘市场的潜力。与我国 5G 正式商用的步伐同频,真我收获了用户的广泛认可。
过去四年间,真我持续越级,为市场带来了多款爆品,引领了 5G 普及。其中真我V系列产品精准卡位 5G 普及关键阶段,切实推动了 5G 走进寻常百姓家的进度。
今年 1 月,真我与中国电信天翼终端宣布签订了 2023 年深度战略协议,签订100 万台终端销售目标。
随着真我的精品策略不断深化,产品线愈加清晰,渠道拓建不断下沉,真我正在构筑属于自己的护城河。
真我数字系列回归国内之后,5G 手机各价位段有了更全面的覆盖,真我在中国市场的产品线将重新梳理为 GT 系列、数字系列和 V 系列,用户有了更清晰的产品选择;同时真我线下服务网点目前已覆盖全国 80% 地级市。产品力与渠道建设相互补,这是一条过去通信技术变革印证过、且必须要走的路。
在可以预见的未来,我们能清晰地看到,仍有许多用户等待着打开 5G 大门的那个时机。真我坚持提供的越级产品,或许就是那把钥匙。
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