京东超市6日，发布白茶、普洱茶战略，宣布实施消费指导、常态化巡检、打造爆品、冲泡标准化四类举措，实现白茶和普洱茶在京东超市的高速增长。

茗茶行业普遍存在普通消费者难以辨识哪种茶品质好、哪种茶适合自身需求；非原产地茶冒充原产地；年轻人喝茶门槛高；缺乏价格实惠、性价比极高的优质茶的问题。

实施消费指导、常态化巡检、简化冲泡方式、打造爆品四大措施扶持趋势品类

针对行业普遍性问题，在消费指导方面，2023年，京东超市将与白茶、普洱茶品类的头部品牌共建及落实标准，通过优化商品详情页的信息，让消费者看的清晰、买的明白。

京东超市食品生鲜事业部休闲水饮业务负责人表示，高品质茗茶产地的土壤、环境，需要茶农费劲心血的呵护，通过标准的共建和落实，能够有效打造高质量农产品，只有形成产收的正循环，茶农才能用心种好茶，精心改善种植方式，进而使消费者买到更高品质的茗茶。

在常态化巡检方面，为保障具有国家地理标识的优质茗茶产品的真实性，京东超市在以往的抽查巡检基础上，将加大治理力度，实施周期性、常态化巡检治理机制。通过每两周一次的巡检，规范品牌及商家行为，对违规商品进行下架处理。

同时，在冲泡标准化方面，京东超市还将与各大茗茶品牌一起，通过简化产品包装等举措，竭尽所能的为用户提供最直接的优惠价格，把实惠直接让给消费者。

随着茶文化的社交属性越来越突出，消费群体也愈发年轻化。为了能够让更多年轻消费者更快速的入门、享受到白茶、普洱等高品质茗茶带来的愉悦，京东超市将整合高品质泡茶水、更简单直观的冲泡工具和冲泡指引等品类，把泡茶变得更简单。

在打造更实惠、性价比更高的爆品方面，为了让白茶、普洱茶能够更快走入年轻消费群体，京东超市还将打造一批高性价比的爆品，让高品质的茗茶价格更公道。

京东超市食品生鲜事业部茗茶品类买手负责人表示，京东超市通过自身严监管、消费趋势洞察等方式，促进白茶、普洱茶品类的标准化、规范化发展的同时，带给消费者更丰富、超值的选择，以及更安心、放心的体验。

白茶中的贡眉首次超越龙井成一线城市用户最爱 寿眉、白牡丹用户占比近6成

京东超市发布的数据显示，京东超市白茶中的贡眉、寿眉的用户数分别增长了58%和35%。而且，白茶中的贡眉在一线市场的用户占比增幅首次超越龙井，排名第一。

在购买用户数增长方面，白茶占据两位。白茶中的贡眉、寿眉成为用户同比增速榜的第二和第四名，受欢迎度正在飞速上升。另一占据两席的是有“绿茶皇后”之称的龙井。

2023年的趋势无疑是品牌商家的必争之地，京东超市不断引进、孵化新兴趋势品类和品牌，引领行业高标准发展的同时，为消费者带来更丰富、更高品质的商品和购物体验，并助力品牌商家实现持续性高增长。

有行业分析显示，京东超市凭借“买手精选、百里挑一”的模式和较强的商品价格竞争力、更有保障的商品品质、以及更加丰富完善的服务举措，成为更多品牌商家与消费者的重要选择，也是快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。