3月31日，手机天猫App上线3D运动街区，NIKE、HOKA、索康尼、李宁、安踏、特步6大运动品牌，在3D空间举办跑鞋新品发布会，首发春季新品。

通过手机天猫App首页，或搜索“3D新品发布会”即可进入虚拟运动街区，体验沉浸式逛街。在一条集装箱风3D虚拟街区里，消费者可操作一个虚拟人，随意逛各个品牌门店，并可在街头大屏上观看一场跑鞋新品的走秀。

本次在手机天猫3D空间发布的有，李宁碳板竞速跑鞋“飞电3 challenger”、李现同款的HOKA全能跑鞋、耐克飞马PEGASUS 40跑鞋、特步氢风6.0系列跑鞋、索康尼 For Her系列跑鞋、安踏马赫3跑鞋等新品。

除了场景的3D化，本次手机天猫对首发的跑鞋也进行了3D建模。消费者可以360度查看跑鞋，更清晰的感受新品的设计和细节。

“此次3D跑鞋新品发布会，不仅让品牌线上新品首发更有仪式感，也让消费者线上购物时更便捷、更有趣。”手机天猫相关负责人表示，将通过3D技术和网购的结合，创造更多丰富、有趣的购物体验。

目前，手机天猫App已成为3D购物领域的标杆。2022年起，手机天猫App启动3D沉浸式体验升级，目前消费者可以在天猫App体验到在森林、沙滩等3D场景里购物，甚至在3D空间里看艺术展、参加音乐节，获得像线下逛街一样的乐趣。