随着人们对自身形象的看重以及对时尚的追求，假发行业飞速发展。中国假发的生产占据了全球80%的市场份额，其中许昌假发的出口额就已经达到了我国假发总出口额的一半以上。但近两年来，许昌假发也遇到升级换代慢、发展趋缓的瓶颈。

3月30日，京东超市“2023产业带行”前往“假发之都”许昌产业带开展调研，京东超市开放平台运营团队走进产业带企业，深入了解企业发展需求及面临的困难，制定相应扶持举措，以切实帮助企业解决难题，共同推动产业带高质量发展。

针对许昌假发产业带遇到的升级换代慢、发展趋缓的瓶颈，京东超市开放平台个护家清负责人罗芳伟表示，京东超市将从货品、资源、降成本、提服务四大方面入手，实施12项扶持举措。

在丰富许昌假发货品供给上，针对许昌假发产业带开放招商，助力商家上行，布局多元化店铺矩阵。

第二个方面，将给许昌假发产业带实施资源扶持。通过顶流资源加持、整合场域流量，持续推流，夯实用户心智。

第三个方面，助力许昌假发产业带商家降低运营成本，如：全面扣点资费下调、全面开放三方物流、取消平台使用费，优化流量成本等。

最后，京东超市还要提升对许昌假发商家的服务能力，通过简化入驻流程、强化服务商能力、明晰商家成长链路、提供商家多元服务工具，多层次助力商家完成服务升级。

假发行业市场增速连续6年超过20% 许昌假发产业带年产值超200亿

公开资料显示，目前，我国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，年轻化趋势明显。随着脱发人群增多，对假发的需求不断扩大，值得一提的是，年轻一代对时尚、颜值、悦己的追求，也成为国内假发市场不断扩大的原因之一。

而据公开数据显示，在全国乃至全球假发市场拥有绝对话语权的许昌假发产业带，年产值高达200多亿元，并发展出了3000多个产品种类。此外，许昌平均每天假发销量为4万多顶，也就是说，平均每两秒钟就有一定许昌假发被世界各地的消费者买走。

但有关业内人士也认为，许昌假发产业带在货品丰富性、渠道运营、品牌塑造等方面遇到升级换代慢、发展趋缓的瓶颈，亟待突破。

货品、资源、降成本、提服务四方面入手 12项扶持举措助假发产业带降本增效

2023年，京东超市全面升级开放平台业务。

针对假发品类在京东超市开放平台入驻情况，京东超市从货品丰富、资源扶持、降成本、提服务四大方面入手，通过12项商家扶持举措，持续扩充假发品类，助力商家降本增效，稳定上行。

而根据许昌假发产业带目前发展情况，以及对线上渠道拓展的需求，京东超市对12项商家举措进一步细化，为许昌假发产业带提供更有针对性的解决方案。

面对假发品类仍略显单一以及许昌假发产业带升级换代慢的问题，京东超市在推进招商、挖掘品类、店铺类型多样化方面持续发力。通过“春晓计划”持续推进区域招商；并塑造趋势品类，引领趋势高增长。此外，增设“自然人”“个体工商户”类型店铺，打造多元店铺矩阵，进一步实现类目扩充，实现货品丰富。

而基于产业带企业品牌认知度普遍较低的现状，京东超市在资源扶持方面，集合百亿补贴、京东秒杀、京东小魔方及京东超市新品IP等顶流资源，加持品牌爆款、新品及差异化爆品；同时整合搜推场、极简版、9.9包邮频道3大场域流量，助推假发产业带品牌发展。

针对假发产业生产经营成本较高痛点，京东超市着力降低商家经营成本，0平台使用费、质保金降幅80%、0元开店，假发类目扣点降至5%，实现资费全面减免；进一步优化付费流量双计规则，推动流量成本显著下降。同时，通过区域集单降费、货物全托管服务、全面开放三方物流等方式，进一步帮助商家降低运营和时间成本。

对于许昌假发产业带而言，“碎片化”的订单及处理流程，无疑限制了产业带企业规模扩张。对此，京东超市在提服务方面发力，有效提升产业带企业运营效率。

从入驻流程就开始了进一步简化，30秒审核10分钟入驻，最长90天0元试运营，为商家提供更灵活的经营模式；强化服务商能力建设，由此提升商家经营效率；推出新商家冷启大礼包及启航星广告激励，并针对腰尾商家、KA商家定制不同计划，有效明晰商家成长路径。此外，4大类多元服务工具，进一步提升商家自运营效率。

单款爆品月销量超千单 京东超市助力产业带突破上限

实际上，京东超市美发假发品类已取得了亮眼业绩。

其中，许昌假发产业带商家领航名品，自2012年入驻京东超市开放平台后，在五年内实现年入百万。不断进行工艺升级后，店铺客单价也提高了近一倍。

针对消费者多元化的假发需求，京东超市开放平台为领航名品制定全产品运营策略，不断丰富品牌产品种类，以多样化产品吸引更多消费者。2022年至今，产品品类由4个扩充到10个，10大品类在去年实现数倍增长，其单款爆品月销量可达到千单以上。

而在此基础上，京东超市支持领航名品打造定制盒子入仓，减少运输对假发发型的影响，降低退货率。

领航相关负责人裴利栋表示，“目前假发品牌很难说形成了真正意义上的一家独大，因此消费者对假发品质的判断比较依赖平台。而京东超市本身的品控能力给我们的品牌影响力、知名度都带来了明显提升。”

京东开放平台个护家清负责人罗芳伟称，“京东超市希望通过12项扶持举措，助力产业带获得长期、稳定、健康发展，将许昌假发产业带打造成为标杆性产业带，稳坐世界‘假发之都’宝座。”

据了解，通过“2023产业带行”活动，京东超市深入多地产业带企业，总结企业在京东超市的成功运营经验，梳理可复制的方法论；并且近距离了解企业发展难题及需求，切实帮助企业解决难题。

目前，已有许昌假发产业带、澄海玩具等一大批区域特色产业带，在京东超市与当地产业带企业共同努力下，实现规模化、品牌化、品质化发展。