3月28日，《2022-2023中国服装行业科技创新白皮书》在中国国际服装服饰博览会(2023春季)上发布。该白皮书由中国服装行业协会发起，中国服装科创研究院起草编撰。白皮书围绕服装行业服装新材料、智能服装、智能营销、智能研发、供应链、智能制造、工业互联网等领域，对中国服装行业科技创新发展进行多方面诠释，详细解析科技创新发展进展。菜鸟、海澜之家、申洲国际、安踏、柒牌等企业凭借各自领域的领先实践入选白皮书。

图：《2022-2023中国服装行业科技创新白皮书》

白皮书认为，智能供应链是不可或缺的重要环节，服装企业必须从传统的面向订货会的供应链向面向店面的假设验证型商品链转型，从面向功能型组织向高度协同的端到端流程型组织转型。展望未来，白皮书详述了服装行业DTC模式下的智慧供应链及智慧物流发展现状与趋势，并以菜鸟物流科技为例，介绍了DTC模式的物流全链路解决方案。

所谓DTC（Direct To Consumer 直接面向消费者）模式是指品牌直接面向消费者销售商品或服务，而不是通过传统的零售渠道或批发商。该模式出现于20世纪60年代，当前已经成为各大品牌商竞相追逐的商业模式，典型的国际品牌商包括Nike、Adidas、Allbirds、Barkbox、松下等国际品牌，近些年国内也出现了很多践行DTC的品牌商，比如李宁、海澜之家、完美日记、依诺维、美的等。

白皮书认为，DTC的本质是品牌零售模式和经营模式的变革。对于品牌而言，DTC模式一方面要求其通过“直面消费者”(Direct to Consumer)，减少层级，信息畅通；另一方面，则需要通过数智资产的沉淀，深化数字化企业运营(Digital to Corporate)。在此背景下，供应链面临着更高的要求：DTC模式需要供应链具备更加灵活、透明、智能和协同的能力，以满足消费者的个性化需求和提升客户体验。

为帮助企业快速完成供应链体系搭建，进而在市场竞争中获得领先优势，菜鸟以多年实践经验为基础，提出了针对DTC模式的物流全链路解决方案。白皮书显示，基于服装行业的DTC经营转型趋势，菜鸟物流科技已经形成了覆盖企业咨询规划、服装生产场景、智能仓储场景、物流转运场景以及智慧门店场景的服装行业智慧供应链解决方案。

以服装行业仓储场景为例，菜鸟物流科技已经拥有领先的综合性解决方案能力以及大量案例经验。白皮书显示，菜鸟仓储场景智慧物流解决方案依托于菜鸟自研 WCS3.0 系统作为自动化控制平台。作为一套广泛服务于菜鸟内部仓储以及外部客户仓储的先进控制系统，其在调度平台、调度规模、路径规划、落地实践等方面积累了核心优势，截止目前已支撑超过100个自动化仓业务运营。

图：菜鸟物流科技针对原材料及成品仓储场景的解决方案

除菜鸟外，白皮书也对海澜之家等优秀案例做了详细分析介绍。相关案例对增强企业新时期竞争力，加强行业创新体系建设，打造产业竞争新优势有着重要意义。