2023年被誉为疫情后的“复苏元年”，一切都在回归正轨。不过，有些事可以回到从前，有些事却在这三年中发生了根本性的变化，正如人们的健康消费观念和习惯。

为了解这些变化和趋势，明确消费者对健康消费品类的偏好与期待，最近，第一财经和京东健康联合发布了《疫情过后，你的消费更“健康”了吗？——2023健康消费调查报告》（以下简称《报告》）。这份基于3000多份调查问卷结果而完成的《报告》显示，如今的消费者已摒弃“先生病，再求医”的老套路，75.86%的消费者将“增强抵抗力”作为购买和使用健康产品的首要目的，由此而产生的“基建型消费”正蔚然成风。

如果把人体比作一座城市，那么守卫城市的免疫系统，无疑是最重要的“基础设施”之一，它所产生抵抗力的强弱，也成为了城市能否长治久安的关键。

三年疫情的“催化”，使得人们“防患于未然”的前置性健康消费意愿更加强烈，这种以“增强身体抵抗力”为主要目的的“基建型消费”现象，不仅在越来越多的消费者身上表现出来，同时也被越来越多的消费者发现并认可。

《报告》显示，在被问及“什么对保障身体健康最有效”时，61.96%的受访者选择了“强大的自身免疫力”；近90%的受访者表示，疫情后，他们都在尝试调整自己的生活方式，更多人倾向于通过改变影响健康的不良习惯、更科学健康的饮食、购买保健品和滋补品以及增加运动等“预防型”方式，让自己变得更健康。

同时，“基建型消费”现象也在某种程度上模糊了城市与乡村的健康意识“鸿沟”。《报告》显示，31.43%的县及县以下受访者，疫情后开始购买有助于提升身体抵抗力的保健品和滋补品，这一占比仅次于经济相对发达的一线城市。

来自京东健康的消费数据显示，今年1、2月，汤臣倍健蛋白粉、movefree益节氨糖、正官庄红参液等营养保健品的县及县以下地区订单量，同比增长了一倍多；海尔5L医用制氧机、鱼跃电子血压计、左点小艾3代智能艾灸盒等家用医疗器械产品，也受到了越来越多基层消费者的青睐。

为了更好满足广大消费者增强抵抗力的迫切需求，京东健康最近专门推出了“春季满血计划”，为消费者提供高品质、高性价比的健康商品与服务，助力您和身边的亲友提高抵抗力。

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