NBC与苹果定价争议的讨论结果似乎有点出乎意料，NBC最终选择退约，这一结果直接打击了互联网上最大的正版数字媒体播放软件iTunes。NBC Universal是苹果iTunes上的音乐头号卖主，它此前要求苹果提供更具限制性的版权，改变定价，而且内容绑定。苹果当然强烈拒绝，根据国外媒体的情报，当时的情况基本上是这样的

NBC的谈判代表，简称NBC，苹果的谈判代表，简称Apple

NBC:   嗯，我们希望重新谈判，因为我们之间的合同又是重中之重，所以，基本上，我们想要更多的钱。
Apple: 不行！
NBC:   哪一样不行？ 不能重新谈判？还是没有更多的钱？
Apple: 都不行！
NBC:   为什么不行？为什么你们不能把我们的音乐节目卖贵点？这样对我们都好。
Apple: 你是新来的？

我们目前还不清楚NBC是否会完全撕毁了合同，但是目前属于NBC版权的音乐还会销售到12月。然后.......