3月24日，京东超市发布2023玩具消费趋势预测，基于庞大的用户规模、高增长速度和巨大的市场潜力，毛绒玩具、智能早教、游戏IP类玩具、户外玩具四大类产品或将成为2023年玩具畅销爆品。

面对玩具消费趋势变化，京东超市玩具乐器采销部买手负责人苑力文表示，京东超市将立足于消费者多元化、个性化需求，从“保优势”“挖潜力”两方面发力，巩固在智能早教领域优势，并进一步丰富毛绒玩具、户外玩具、游戏IP类玩具产品，全方位提升消费体验。

智能早教玩具受青睐市场份额增速达45% 毛绒玩具、户外玩具等迎来增长新高潮

随着90后、00后晋级为新生代父母，家长育儿理念逐步升级，玩具消费明显朝着教育化、互动化、功能化方向发展。

目前，母婴消费者规模庞大，京东超市母婴用户在玩具用户中占比高达70%。依托京东庞大的高质量用户群体，22年早教类目在玩具品类销售规模中占比达18%。2022年，京东超市智能早教玩具市场份额增速达45%。预计2023年，智能早教玩具仍将占据风口，其中，提升孩子动手能力、有效开发智力的Steam玩具也将保持热度。

除了智能早教玩具，能够安抚情绪的毛绒玩具，尤其是具有功能性的毛绒玩具产品也将是2023年玩具行业趋势。同时，随着消费者“走出家门”的需求持续提升，户外相关的玩具也迎来了一波新高潮。

此外，在京东超市玩具消费群体中，成人用户占比达20%，更加看重玩具的情感化。能够满足个性化、悦己、社交等多方面多层次情感需求的游戏IP类玩具成为他们的消费重点。

值得关注的是，目前游戏IP类玩具乐器的线上规模超过100亿元，并存在较大增量空间。2022年，京东超市游戏IP类玩具乐器销售增速超过100%，处于快速上升趋势，受源源不断的市场需求和营销驱动，该品类具有较大增长潜力，或将在2023年迎来更大增量场。

京东超市“保优势、挖潜力” 双擎驱动助力趋势品类增长

依托在玩具品类的供应链及精细化运营等优势，京东超市通过保优势、挖潜力两大策略，一方面守住自身在智能早教类产品上的优势，一方面从游戏IP类产品挖掘潜力，促进玩具品类在2023年实现高增长。

凭借京东的高质量客群，京东超市积累了丰富的用户资源，智能早教玩具乐器是其旗下高增速、高倍比的明星品类，也是2023年的重点发力方向。在今年，京东超市将依托京东超1亿母婴人群优势，以及品效合一的渠道资源，重点聚焦早教机、点读笔、学习机等智能早教设备，满足消费者对孩子的学前早教需求。

与此同时，京东超市将借助JDG战队在LPL赛区的引领作用，以及英雄联盟、王者荣耀等电竞游戏的庞大粉丝基数，为游戏IP类产品巩固基础。2023年，京东超市也将依托京东自营品效优势，与热门游戏品牌合作，通过硬核产品引流获客，打造游戏IP类玩具乐器爆品。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措也领先行业。众多品牌、商家的数据也体现出，京东超市作为玩具乐器行业中高增长、能盈利的确定性渠道，能够持续发挥引领作用，帮助更多的玩具乐器品牌实现更高更快的发展。