3月24日，京东超市发布2023年洋酒趋势品，威士忌以2022年成交额同比增长32%，今年一季度持续热销，同比增长超30%，成为2023年第一趋势品类。业内人士认为，今年京东超市威士忌同比增长有望达到35%。

从细分品类来看，2022年单一麦芽威士忌增长48%，业内人士预估，2023年或超过50%。从品牌维度来看，今年一季度帝亚吉欧集团和宾三得利集团旗下品牌，表现最为抢眼。

京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示，2023年酒部将通过品牌分层运营、上线寻源系统、提升供应链效能、布局婚宴用酒市场四大举措，助力威士忌实现高增长。

2022年威士忌增长32% 单一麦芽威士忌增长48% 苏格登等品牌热销

威士忌消费，社交属性较强。而过往三年，酒吧等消费场景减少，威士忌销量受到一定影响。不过，随着独自饮酒场景崛起，加之今年婚宴、聚会等消费需求提升，威士忌消费持续走高。

从2022年来看，根据京东超市酒类业务部公布信息显示，威士忌成交额同比增长32%。其中，帝亚吉欧旗下品牌如泰斯卡、苏格登等，增速高于行业。其次，格兰菲迪、三得利、大摩也有不俗表现。

再从细分品类来看，一段时间以来，在威士忌产品中，因价格较为亲民，调和型威士忌成为消费主流。而随着市场教育逐渐完善，消费者对威士忌有了更加个性化的追求，单一麦芽威士忌的关注度在提高，2022年成交额同比增长48%。

进入2023年，威士忌消费热度依然不减。截至目前，京东超市一季度威士忌成交额同比增长超30%，帝亚吉欧和宾三得利集团旗下品牌，销量飙升。

京东超市推出布局婚宴场景等四大举措 今年威士忌或增长35%

据了解，在该趋势下，2023年京东超市将在四个方面发力，持续助力威士忌实现高增长。

在品牌规划方面，京东超市对威士忌品牌分层运营，对于头部品牌，在用户运营和品牌营销上深耕细作。此外，京东超市还将大力扶持潜力品牌，持续丰富产品矩阵。

此外，京东超市还通过上线寻源系统并打造专业买手团队，进一步扩大采购渠道、降低采购成本，为消费者提供实在优惠的价格。

在提高供应端效率方面，京东超市持续推进仓网变革项目，提升商家送仓环节效率，缩短前端履约时间。

在丰富场景类营销方面，针对今年婚宴用酒市场持续走热，京东超市以婚宴用酒场景为切入，打造婚宴用酒频道，并与中国婚博会达成战略合作，联动品牌实现对用户人群的深度渗透。

值得关注的是，在4月1日至2日的广州婚博会期间，京东超市还将携手威士忌品牌帝亚吉欧集团联合布展，在京东展位主推苏格登等威士忌婚宴用酒，为消费者打造“线下种草、线上履约”的一站式购买服务等。

在加强线下场景营销的基础上，京东超市还将推出定时送、买多退等配套服务，为消费者选购威士忌产品带来可靠支持。

业内人士表示，通过市场份额以及第三方数据，京东超市基于酒类商品丰富、保真、价格实惠等优势，已成为消费者重要的线上购酒渠道。在扶持举措的推动下，2023年京东超市威士忌同比增长有望达到35%，其中单一麦芽威士忌增速预计超过50%。