据全球知名市场调研机构Counterpoint Research公布的最新报告，2022年全球手机出货量下降12%，达12亿部。可以说，这是自2013年以来的手机市场的最冷“寒冬”。

数据惨烈的背后是多方面因素的叠加：无论是三年疫情重挫了全球产业链和经济市场，还是说目前手机市场“缺乏创新”难以刺激消费者的换机需求。不得不说，全球手机行业目前正面临衰退的“大麻烦”。

虽然2022年整体寒意弥漫，但高端手机市场并未受到多大影响，甚至“逆流而上”，给宏观手机市场注入一针“强心剂”。报告显示，售价超过600美元的全球高端手机市场在增加1%销量的前提下，却对全球手机市场收入的贡献超过了55%。

其中苹果iPhone在竞争日趋激烈的高端市场手机厂商中“独占鳌头”，相较于往年，销售额同比增长了6%，同时高端市场领域份额也达到了惊人的75%。

在报告公布的全球畅销智能手机TOP10中，多数畅销机型都由苹果iPhone包揽。2021年9月发布的iPhone 13 Pro Max在去年1月至8月期间一直保持在全球销量的第二名。

而到了去年9月苹果新款iPhone 14 Pro Max发布后，就连续高居三个月阅读销量榜首，这也是同系列的“超大杯”版本销量超过标准版本和Pro版本。

编辑点评：

在目前手机市场需求疲软的状态下，苹果基于在高端市场的主导地位，加大押注高端手机市场，加强高端产品组合不失为一个应对市场风险，实现持续盈利的好主意。