京东3.8节期间，京东超市正式发布2023女性消费趋势。通过用户调查问卷及销售数据发现，女性消费者对产品价格极为关注，力求用最省的成本保持最精致的生活。

其实，不仅女性，所有的消费者对价格都很敏感。为此，京东在3月6日全面上线了“百亿补贴”，给消费者带来更加实惠的消费体验，从最高补贴千元的iPhone手机，到日常的粮油生鲜，以最直接的“低价”让消费者获得最具性价比的商品。

女性五大消费场景最关注性价比 头皮护理消费增幅超6倍

据2023女性消费趋势显示，女性消费整体呈现出“双面性”，无论是紧追潮流，还是探索新物，她们第一关注的要素都是性价比。具体到每个场景中，女性消费则呈现出多元化趋势。

在悦己场景中，女性消费者紧跟潮流，喜欢购买具备优质新奇功能的好物。数据显示，2022年主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额，分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。

在顾家场景中，女性消费者以囤货的方式追求更高的性价比，同时需求趋于精细化，专用清洁用品受到青睐。在京东超市3.8节期间，内衣洗衣液销售额同比增长44%，手套、鞋套、围裙增长18%，洗碗机清洁剂增长超20%。另外，在品牌方面，女性消费者最喜爱的五个家清品牌分别为维达、蓝月亮、洁柔、心相印、奥妙。

在职场环境下，女性消费者关注自身的健康护理，尤其是在头皮护理上，消费增幅超6倍，也超过了面部护肤的增幅。在京东超市3.8节期间，头皮护理精华销售额同比增长62%，洗发水增长近30%，润发精华增长超70%。值得一提的是，假发销售额同比增长近4倍。

在智能消费上，大到烘干机，小到保温板，女性消费者都倾向于购买功能更加精细的产品。数据显示，2022年内衣裤清洗机和鞋子清洗机分别取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。由于智能产品价格较高，女性消费者对产品的价保服务也表现出了极大的关注度。

在养生场景中，女性消费者偏爱健康营养的食品，对有机食品更为青睐。根据数据，女性消费者在有机食品上的成交额是男性的2.49倍，其中叶菜蔬菜成交额较2021年同比增长81%，低温奶增长54%，葡萄/提子、车厘子、蓝莓等新鲜水果均取得了超过40%的增长，花果茶、果酒等也因更为健康而受到欢迎。

京东3.8音乐会火热开启 百亿补贴频道正式上线

在3月8日，京东举办了本年度的首场晚八点音乐会。本次音乐会聚焦华语乐坛的殿堂级作曲家谷建芬，邀请杨洪基、毛阿敏、那英等老中青三代十余位重磅唱将，以及倪萍作为时光焕新讲述人，开启了一场时光晚会，全新演绎谷建芬的经典作品。

谷建芬老师作为杰出女性代表，为在3.8当天举办的音乐会赋予了重要意义，显示出女性在各个领域发挥出越来越重要的作用。而从2023女性消费趋势来看，女性消费者的成交额增速也大幅领先男性，她们对生活品质的要求越来越高，在自我个体消费方面有着更多元的需求。同时，京东上线的百亿补贴频道，也为女性消费者带来更丰富、低价的消费体验。

本次上线的百亿补贴并非短期的节点促销，而是长期在线的频道。用户只需打开京东APP，在首页显著位置即可看到百亿补贴频道。频道内涵盖了3C家电、厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食、营养保健等全品类商品。为消费者带来最全面的消费体验。

京东超市营销部总经理朴健表示，京东百亿补贴频道的上线，对于低价心智的打造而言，仅仅只是开始。后续还将有一系列面向用户低价体验的举措，包括低价机制的建设、价格基础能力的完善以及“百亿补贴”低价场域的构建等，目的都是为了更好地提升用户体验。

随着百亿补贴的上线，京东超市也将推出更符合消费者心意的优惠举措，为消费者带来更省更划算的消费体验。