前不久嘎子哥谢孟伟直播卖手机一事引发热议，他在带货时宣传原价8999元，直播间只卖1999元，结果手机实际售价只有1000出头。

此事引起了很多网友的质疑，有数码博主直言这就是“上古配置”，最多值999元，痛批嘎子哥这是利用信息差，拿高价低配的贴牌机忽悠普通消费者。

类似的套路在直播带货中层出不穷，现在抖音率先发布新规严管虚构比价的带货行为，抖音电商9日发布公示，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》经修订后正式生效。

这个规范明确要求，创作者在推广商品前，有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息，确保明码标价，确保宣传信息真实、客观、准确，不得进行虚假或引人误解的描述。

对多SKU商品，创作者需明确告知所展示商品规格对应的价格。宣传商品提供价格保护服务之前，创作者应确保商家能够及时兑现，不得私自承诺。