当“女王节”、“女神节”等各类营销名号在今年的三八妇女节中逐步淡化，女性用户的悦己消费则伴随着本地零售市场的发展进一步爆发，变得更具“即时性”特点。饿了么数据显示：今年38节，本地消费数据呈现“即时悦己”的明显趋势——鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长，美妆订单峰值预计较上周增长近翻番。

38节是2023年开春后，市场迎来的首场季节性大促。为助力本地消费加速复苏，饿了么于3月3日起携各行业优质品牌，共同投入补贴和红包，联合启动“38节”促销活动。记者发现，消费者搜索“38好礼”即可参与其中，商品覆盖鲜花、美妆、个护、香水、数码、家居、日百等多个品类。

“今年相较往年，一个很大的变化是我们不主打‘女王节’、‘女神节’之类的名头了，我们希望让这一天回归到女性满足自己、关爱自己的这个朴素日子本身”，饿了么“38节”活动相关负责人表示，针对女性消费者中涌现的对“即时悦己”的新需求，今年平台组织了更多样的优质商品供给，让女同胞们可以随时随地放心买，想买的东西当下就能收到。

饿了么平台数据显示，自“38节”活动开启至今，平台上彩妆、鲜花、个护等品类的订单在多地都呈现快速增长。其中以鲜花为例，相较情人节玫瑰的当红，38节活动期间百合、郁金香、康乃馨等女性更喜爱自购和赠送好友的鲜花品类则更受欢迎，鲜花的异地订单同比去年增长约三成。

此外，像屈臣氏、名创优品、THE COLORIST调色师、BeautyChoice美妆优选等大量优质连锁品牌在外卖平台的上线，也为女性消费者的“即时悦己”需求提供了更多选择。饿了么数据显示，“口红”品类搜索环比涨幅超4倍。饿了么预计，38节当日美妆峰值的周同比增长预计接近翻番。

（38节饿了么即时零售鲜花订单同比增长显著）