太平猴魁发源于安徽省黄山市黄山区，是中国传统十大名茶之一，来自新明乡猴坑村核心产区的太平猴魁更是“尖茶之首”。

由于茶叶价格不断上涨，一些人起歪脑筋，以非猴坑核心产区的普通茶，冒充品质更高的核心产区太平猴魁进行售卖。这不仅让市面上的茶叶品质良莠不齐，消费者真伪难辨，也影响太平猴魁在消费者心中的形象和行业的良性发展。

为此，京东超市从地理标识产品治理开始，厘清“马甲货”等行业乱象，确保在售的“太平猴魁”相关商品均是正品。同时，还给予优质商家站内外资源倾斜，鼓励商家布局多元化产品，将更多优质太平猴魁送入千家万户的同时，太平猴魁也是京东超市重点扶持的品类。

平台治理+品牌共建多举措并施 爆品销售同比增长150%

上世纪初，在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会，太平猴魁获得一等金质奖章，走出了国门。然而，由于产量低，多年来正宗的太平猴魁只闻其名鲜见其踪。

1992年，方继凡注册成立了新明猴村茶场，然而对于太平猴魁，普通消费者知之甚少，销售成为首要难题。“那时连自己亲兄弟家的茶叶都卖不出去，公司靠边卖茶叶边卖渔具维持经营。”方继凡对创业之初的艰辛印象深刻。

随后，猴坑公司出品的太平猴魁荣获“中茶杯”名优茶评比全国一等奖、芜湖国际茶博会金奖等行业大奖，虽然一时声名鹊起，但仍然苦于行业水太深。猴坑作为生产、加工、经营太平猴魁系列产品的龙头品牌，面对种种市场乱象，开启了新的尝试。

2014年，京东超市与猴坑全面展开深度合作。入驻京东超市后，从地理标识产品治理开始，厘清“马甲货”等行业乱象，无地标资质的商家不允许宣称太平猴魁，以确保在售的“太平猴魁”相关商品均是正品，将优质太平猴魁送入千家万户的同时，共同维护太平猴魁的公共品牌形象。

得益于核心产区的太平猴魁自身的过硬品质，和大力治理行业乱象。近三年猴坑品牌保持了较高的复合增长率，其中2022年成交额同比增长达20%。

与此同时，京东超市还加大对猴坑品牌的推广力度，强化特级太平猴魁手工捏尖春绿茶100g、特级手工捏尖雨前绿茶250g的推介，目前主推单品销售同比增长达150%。每年春茶节、618、11.11期间，京东超市也不断加强对猴坑品牌的支持。

多措并举助力农特产品高质量发展 已带动百万农户增收

除了太平猴魁，京东超市也在不断联合多地政府打造“茗茶产业带”合作项目。

通过茗茶产业带店铺，为消费者带来地道正宗的福建铁观音、安徽六安瓜片、云南普洱等产业带标杆好茶；并且携手众多茗茶品牌共建京东春茶节品质联盟，并推出“茗茶无忧险”，从品质方面为消费者提供更加稳定的保障。

京东超市食品酒水开放平台总经理喻世哲表示，京东超市正在与更多茗茶产业带合作，协同当地政府和合作伙伴，从品牌建设、产业规范化等多个方面，不断助力茗茶产业带全面升级。

针对全国农特产地及产业带，京东持续扩大合作范围，协同各地政府和合作伙伴，从品牌建设、产业规范化和基础设施赋等方面着手，不断帮助各地农特产业实现产业化、品牌化、数字化发展。

2022年初，京东集团将160个乡村振兴重点县共计19362个在SKU商品植入到年货节的地域特色会场“地道家乡礼”中，成功带动160个重点县的商品销售转化。2022年9月，首届“京东农特产购物节”深入全国2000多个农特产产业带，为消费者带来30万款农特产好物，带动农产品交易额同比提升46%。

而在京东助力乡村振兴的“奔富计划”启动后至2022年8月底，22个月间，带动农村实现产值超过6200亿元，并在全国打造了多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收，有望提前实现“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。

作为一家新型实体企业，京东根植于实体经济，也始终服务于实体经济，致力于当好乡村振兴的“耕耘者”。依托与稳定、高效的供应链等各方面优势，京东始终在助力乡村产业竞争力。未来，京东也将全力构建“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环，带动亿万农户增收致富。