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昔日霸主改头换面!诺基亚新Logo被嘲 没了手机一样香?
2023-02-28 14:15:43  出处:手机中国  作者:王子琴 编辑:拾柒     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

世界移动通信大会(Mobile World Congress,简称MWC)是一年一度的行业大会,作为目前全球影响力最大的通信行业展会,MWC受到了来自世界各地的行业人士和数码发烧友的关注。

2月27日至3月2日,#MWC2023#在巴塞罗那正式召开。今年展会的主题为“VELOCITY(速度)”,来自200多个国家和地区的2000余家通讯技术提供商齐聚一堂,在展会上发布其最新产品与前沿科技,同时交流技术发展趋势。

和往年一样,许多智能手机品牌都会参加此次科技盛宴,向世界展示了其最新成果,老牌厂商诺基亚也不例外。在MWC2023上,诺基亚推出了三款新智能手机:诺基亚G22、诺基亚C32和诺基亚C22,售价分别为179欧元、139欧元、129欧元。这三款智能手机具有长达3天的电池续航时间,重新定义了智能手机的使用寿命。

除了新的产品,诺基亚还带了另一重大改变——更换新Logo。

改变战略方向

日前,诺基亚宣布了近60年来首次改变品牌形象的计划,并推出新Logo。消息一出,立马引起互联网热议,相关话题直接冲上了热搜。

在相关话题中,网友讨论最多的就是新旧Logo的区别,而新旧Logo大体有两个方面的不同。

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诺基亚旧Logo

一方面是配色的不同:大家比较熟悉的诺基亚旧Logo的配色较为单一,是比较简单的深蓝色。从官方公布的图片来看,新的Logo由五种不同的形状组成,构成“NOKIA”一词,看起来更加现代化。

另一方面是字母设计的不同:旧Logo“NOKIA”的每一个字母都是完整的,而新Logo中有部分字母是“残缺的”,看上去更加个性。

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对此,不少网友表示,“有点为了改而改”“感觉还是老款Logo好看,新Logo不完整字母看着太怪了”“感觉缺胳膊少腿,像是散架了”“这是残缺的美吗?”。不难看出,大部分网友目前还无法适应诺基亚新的Logo。

除了新的品牌Logo,诺基亚还宣布重塑企业战略和技术战略。

在智能技术领域,诺基亚是全球技术创新的引领者。事实上,早在2020年Pekka Lundmark担任首席执行官以来,诺基亚就制定了新的战略,希望通过改变经营模式,以实现可持续的盈利增长。

诺基亚现在推进实施的是“三步走”计划:重置、加速和扩展。目前诺基亚已完成“重启”阶段的工作,即将开始进入到第二阶段“加速”。

具体来看,诺基亚全新宣布的企业战略将基于六大支柱实现加速:凭借领先技术优势,提升在运营商市场的份额、扩大企业业务的客户占比、继续积极的产品组合管理策略,确保在所有业务板块占据领先地位、在移动设备以外的市场挖掘机遇以推动诺基亚专利变现,并持续增加诺基亚技术集团的研发投入、实施新的业务模式。

昔日霸主改头换面!诺基亚新Logo被嘲 没了手机一样香?
诺基亚新Logo

值得注意的是,诺基亚新Logo下面显示了一句标语:Harness exponential potential of network(驾驭网络无限潜能),这也是该公司对未来的寄语。

对于重塑企业战略,Pekka Lundmark称未来会更多地关注网络和工业数字化,重塑新的品牌形象,并表示“为明确这一战略重心,我们希望通过品牌焕新来彰显诺基亚聚焦成为B2B技术创新引领者的定位,并以此来传递‘今天的诺基亚,已大不相同’的这一关键信息。”

从兴起到衰落

谈起诺基亚这个品牌,一些00后可能不太熟悉,但80后、90后的朋友对其应该并不陌生。早些年间,诺基亚霸占了全球手机市场的的三分之一,其知名度比现在的苹果还要高。

成立于1865年的诺基亚,已经走到了第158个年头。诺基亚的“原身”是一家以木材加工和造纸为主业的小工厂。进入二十世纪开始,诺基亚迅速发展壮大,成为芬兰国内的大型集团公司,涉及造纸、化工、电缆、电信等多个领域。随着移动电话市场的快速扩张,诺基亚决定将电信业务作为公司的主营业务。值得一提的是,人类的全球首次通话就是1991年使用诺基亚电话和Radiolinja网络完成的。

昔日霸主改头换面!诺基亚新Logo被嘲 没了手机一样香?

1992年,诺基亚推出了全球首款商用GSM手机——诺基亚1011。这款具有跨时代意义的手机够存储99个电话号码,用户可以免去输入拨打手机号码的过程,具备90分钟的通话时间,为后来的直板手机设计奠定了基础。

伴随着GSM网络建设运营的飞速发展,诺基亚在手机市场中的份额水涨船高。1995年诺基亚整体手机销量和订单剧增,开启了它的辉煌时期。从1996年开始,诺基亚手机正式超越摩托罗拉,连续15年占据手机市场份额第一的位置,这个记录无论是国外的苹果、三星,还是国内的华为、小米都望尘莫及。

2003年,诺基亚推出的1100在全球已累计销售超2亿台,堪称电子产品销量之最。2010年第二季度,诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%,在一众品牌中遥遥领先。

进入21世纪后手机市场格局发生了改变,诺基亚的连胜神话也被打破。随着智能手机时代的到来,苹果iOS和谷歌安卓移动操作系统正式步入历史舞台,诺基亚被三星超越,结束了其长达15年的市场霸主地位。在2011年,诺基亚出现了1996年以来的首次亏损。

2013年9月份,市场上传来了惊人的消息:微软将以71.7亿美元收购诺基亚手机业务和相关专利。至此,这位芬兰巨人终于倒下了,诺基亚手机也正式退出历史舞台。

没了手机一样香

虽然在2013年诺基亚的手机业务就宣布了“死亡”,但其还在积极开展其他相关业务。

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在卖掉手机业务后,诺基亚的主要业务变成设备与服务、Here地图以及网络设备三块。目前,诺基亚的主营业务是网络基础设施和技术解决方案,特别是5G网络设备和服务。

不过需要注意的一点是,HMD Global被授权使用诺基亚品牌,现在仍然在继续制造智能手机,因此手机业务并没有被完全放弃。

日前,HMD透露了一些新的动向:今年正在建设把5G设备生产带回欧洲的生产设施,公司正与一些IT安全合作伙伴合作开展软件测试,作为在欧洲制造和测试智能手机的第一阶段。

虽然在智能手机市场上再难突出重围,但诺基亚在功能机市场上还是拥有一定的“粉丝基础”。

众所周知,诺基亚的手机具有耐用、持久、经摔等特点,凭借这些优势,诺基亚手机也获得了不少老年消费者的青睐。数据显示,2020年诺基亚的4G功能机就拿下了中国市场的销量冠军。

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比手机产品更“畅销”的是诺基亚的手机专利。据了解,诺基亚拥有20000件专利族,涵盖了手机制造的方方面面。简单来说,手机厂商在造手机时沾到一点诺基亚的专利,就得掏出相应的专利费。光靠知识产权,诺基亚每年就可以“躺赢”上百亿元。因此诺基亚不去拼这个卷死人的智能手机市场,也能活得很好。

2022年全年,诺基亚净销售额为249.11亿欧元,同比增长12%;净利润为42.59亿欧元,同比增长159%摊薄后每股收益0.75欧元。可以看出,“放养”手机业务的诺基亚在全球市场依旧有着不错的表现。

展望未来,诺基亚已有了明确的发展方向。Pekka Lundmark称,未来会更多地关注网络和工业数字化,重塑新的品牌形象。换言之,虽然HMD在多个市场扩大了诺基亚智能手机的产销规模,但显然手机业务早已不是诺基亚的重点。

写在最后

用了近60年的Logo说换就换,诺基亚此次变革的决心实属不小。就像其CEO说的,希望通过此次“换脸”来扭转固有的智能手机印象,让大众明白这是一家侧重于网络通信的商业技术公司,呈现出一个热情、活力和现代的诺基亚。

责任编辑:拾柒

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