食了春饼，吃过元宵，新一年的奋斗又开始了。近期，各大电商平台纷纷推出开年大促，助力返工复学，推动消费持续回升。

2月6日，拼多多百亿补贴牵手央视新闻推出返工季直播带货，总台主持人任鲁豫搭档记者王冰冰组成“鲁冰花”组合，向即将或已经离开浪浪山的打工人、读书人，分享、推荐各种提升工作、生活质量的好物装备。

这是拼多多兔年首场百亿补贴专场直播带货，持续三个多小时，吸引全网两千多万网友观看和拼单。其中，国产小家电、美妆护肤、文具图书等产品备受欢迎。

今年春节长假期间，国内消费持续回升。开年之初，商务部就将今年确立为“2023消费提振年”，希望聚焦汽车、家居等重点领域，持续激发消费活力。

“今年，我们将继续与央视新闻合作，以技术创新持续推动线上大规模供需精准匹配，通过‘直播+百亿补贴’的方式，让好产品以好价格走进寻常人家，满足更多人对美好生活的追求，助力消费回升。”拼多多百亿补贴负责人表示。

王冰冰：这届年轻人的幸福感是国产小家电给的

这场“开年焕新”的直播在三首家喻户晓的BGM（背景音乐）中开场。“希望大家新的一年‘好运全都来’，每天都有‘新花好月圆夜’，同时，好运靠奋斗，‘爱拼才会赢’。”任鲁豫如此解释BGM中蕴含的美好寓意。

除了吉祥话，直播伊始，王冰冰还为广大网友推荐了“莓”有烦恼的丹东草莓、大“橘”大利的武鸣沃柑、“苹”安如意的洛川苹果等吉祥果。

“吃货”有真招，装备不能少。“鲁冰花”组合随后亮出一系列能够改善“小生活”的“开工神器”，例如电烤箱、破壁机、空气炸锅、咖啡机、焖烧杯、手持挂烫机等。“这些好帮手不仅在国内广受追捧，如今还火到了海外。”王冰冰直言，“如今年轻人的幸福感，相当程度是国产小家电给的”。

▲作为国产小家电的忠实粉丝，王冰冰正在介绍好看又好用的多功能电烤箱。王玲｜摄

艾媒咨询发布数据显示，近年来，我国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为 1557 亿元，2023 年有望达到 1924 亿元。其中，居家类智能小家电最受市场欢迎，41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。而在拼多多上，去年，空气炸锅、破壁机、电蒸锅等国产小家电产品表现亮眼，全品类同比保持翻倍增长。

有行业人士认为，与传统大家电重线下体验的属性不同，小家电往往具备多样化、新颖的设计，相对高频的使用也使其具备一定的社交属性，这些特点都与社交电商天然契合。

新年焕新颜。以美妆护肤为代表的“颜值商品”是这场直播的另一重点。“这款面膜是我今年主持春晚前用的”、“这款卸妆油我用了快20年”由于需要经常化妆，“鲁冰花”组合一边分享各自的“空瓶记”，一边介绍多年积累的使用心得。

直播过程中，两位主播不仅各自写下新年“兔”do计划，还不忘鼓励直播间的网友立下新年“Flag”，“如果去年的‘Flag’不幸倒下，别气馁，或许今年就实现了呢。”

从小家电、数码3C到大牌美妆、精品文具，此次央视新闻直播间推介的100多件产品均由拼多多百亿补贴在全网低价的基础上进行“重补”，不少品牌好货的价格甚至比机场免税店还划算，在当晚掀起了拼单热潮。

▲2月6日，在“焕新开局 拼劲十足”拼多多百亿补贴直播间里，任鲁豫（左）与王冰冰（右）分别写下自己的新年计划。王玲｜摄

拼多多：“直播+百亿补贴”助力消费提振

充电器一拔，再见又是新一年，今年返工复学时，很多人随身携带的行李不多，他们已逐渐习惯提前网上买，返校或回到工作地后一并“签收”快递。

“别老吃外卖！吃点有营养的，别怕贵。”2月5日离家返工，张笑天听着母亲在站台上的叮嘱，心里不舍。在高铁上，她拼单了一台电饼铛，并在家族群中立下新年“Flag”——每周至少做一次营养早餐。

大二学生赵子航则在昨晚的央视新闻直播间下单了一台可以进行25分钟番茄时间管理的智能台灯以及春节档电影原著《流浪地球》。尽管还有十多天才开学，他已经积极准备“开学寄”好物，“拼购清单”中还列了人体工学椅、电脑支架等升级装备。

总有人一返工就想家。于是，返工季也成了地方特产的销售旺季。拼多多数据显示，近期，陕西苹果、山东羊角蜜、四川粑粑柑、广西砂糖桔等地方特色产品销售火热，家乡味让重新启程多了一份滋味。

春节前夕，拼多多先后启动“2023年货节”、“春节不打烊”等系列新春大促活动，并联合1000多个农产区以及百万商家，为消费者发放新春福利。在这些举措的刺激下，春节前夕，拼多多平台上的肉类、水饺、汤圆、海鲜、水果、炒货等多个年货品类销量均实现翻倍增长。

继春节大促之后，拼多多又从1月31日起推出开年大促。其间，百亿补贴频道针对家电、新能源汽车等大宗消费以及农机农具、学习用品等热点产品进行了重点补贴。

“我们将继续借助直播、多人团等形式，精准归集用户需求，匹配优质商品，以更经济、高效的方式实现‘产消对接’，提升用户的消费意愿与能力，挖掘消费潜力，提振消费市场。”拼多多百亿补贴负责人表示。