近年来，苹果在iPhone的销售上采用了“差异化”的产品策略，通过拉开定位高端的Pro机型与入门款iPhone之间的技术差距，不断提升高端机型的价格，从而也使得苹果单机的平均销售价格（ASP）持续上涨，忠实的果粉们对此可能有所察觉。

近日，有统计发现苹果iPhone顶级机型5年涨价40%。

数据显示，2017年9月份，苹果发布的顶级iPhone机型（存储容量为256 GB的iPhone X）的售价为1150美元。2022年9月份，苹果发布了iPhone 14系列，其中iPhone 14Pro Max机型（1TB版）的售价高达1600美元，溢价近40%。

据了解，有分析师对苹果这种策略提出了质疑：价格上涨能持续下去吗？

对此，库克告诉投资者：“消费者愿意花更多钱来购买他们认为最好的产品。”

他暗示，苹果将不遗余力地推出更多搭载新功能的豪华机型。

根据惯例，苹果将在今年9月的秋季新品发布会上推出iPhone 15系列。爆料消息显示，iPhone 15 Pro Max或将改名为iPhone 15 Ultra，根据苹果的“差异化”策略，Ultra版的起售价或将达到新的高度。