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兔年立春,凝望家乡的田野,数智技术春风吹拂下的乡村中国,生长出了不同以往的三农故事。这里,有新农人,耕种新农场,玩转新农事。恰如浙江大学中国农村发展研究院教授顾益康的期待:乡村建设集聚社会各界力量,发展“乡愁产业”,激发乡村内生动力。
在服务乡村数字建设中,京东云发现,乡村特色农业所形成的口味、形状、色彩等情绪价值和产业机遇,构成了产业一区一品发展的底蕴。而“乡愁产业”的数字浓度,成为践行乡村振兴战略的关键路径之一。作为“数智乡村服务商”,京东云依托数智供应链能力,以“技术+产业”服务乡村产业发展,搭建数字经济产业园,一品一策服务乡村建设,聚合产业资源,孵化新农人反哺新农田,激活特色产业发展的蓬勃生机。
新农人:“C2M” “云展会”带来思维再造
在江苏如东104万亩内海滩涂上,靠海吃海的农人,栽培出了中国国家地理标志产品——如东条斑紫菜。这一畅销日本、韩国、美国等40多个国家和地区的“乡愁产业”,是当地农户增收的主渠道。
每年12月中旬到次年4月,是紫菜的最佳采摘期。2023年,新一轮收获季伊始,南通吉优食品有限公司的李承凯,就历经了一场名叫“C2M”的思维再造。公司“海之旅”品牌推出的定制产品,在京东平台上收到了用户100%的好评。
(吉优食品借助京东云支持的数字系统管理生产)
成绩的取得,要从京东云城市产业服务平台说起。该平台面向不同产业主体需求,提供产业规划、产业培育、品牌打造、人才孵化等服务。其中,平台将众多分散的消费诉求,汇聚成巨大的商机浪潮,涌向各行各业的生产车间。
拿海苔产品来说,平台显示更丰富的口味、更全面的营养、更安全的品质、更个性化的包装等呼声愈隆。“海之旅”适时推出了面向孕妇、儿童、老人等全年龄段,富含多种维生素的有机海苔零食,在保有经典炒米、芝麻口味基础上,还拓展了草莓、牛肉等十多种口味。由头水紫菜为原料制作的这一产品,不仅口感好、鲜味浓,其“一物一码”的育苗、养殖、加工溯源系统,更是让消费者明白消费、健康饮食。
90后新农人李承凯深知,数智消费时代,第一时间获取消费者需求,成了产品开发和企业发展的胜负手。而加入如东电子商务公共服务中心,京东云以明确的市场洞察、清晰的产品定位、精准的人群分析,为企业精细化运营提供了数字支持。他注意到,京东云数智供应链能力,在C2M反向定制解决方案中,起到了至关重要的作用。它以用户需求为基础,通过行业、市场、商品、价格、人群、营销的六维视角交叉分析,推动产品设计、供应链、销售等一系列变革,重新定义制造流程,打造满足用户需求的新品。
懂技术、勤思考的新农人,为乡村带来了肉眼可见的变化。安徽金寨人童维新,回乡从事种植、养殖业,成立全县第一家电商公司“三个农民”,不仅自己创业成功,成了“全国十佳农民”,还与70多家合作社、家庭农场联动,带动合作农户年均增收1万元。
经济学家何帆表示,乡村振兴不是靠农民返乡,而是靠在远方和故乡之间形成互动。对童维新而言,这份互动体现在与京东云的首次合作中。2020年,在安徽省农交会期间,双方将线下展会搬到线上,搭建并运营了安徽农交会云展平台。京东云团队,设计云上展会界面、完成平台功能开发和系统性测试,“三个农民”通过链接、运营、挂牌等形式联结各参展企业,组织1800多家商家入驻,并把2000多款优质农产品搬到了平台上。更多金寨好物,也借助永不落幕的“农交会”和远方企业和消费者达成了链接。
无论是李承凯的C2M探索,还是童维新“云上展会”实践,创新进取的新农人为产业破圈发展带来更多新可能。“以产品为中心”走向 “以用户为中心”,成为农企新航向。
新农场:从前“凭经验” 如今 “看数据”
目光从海上回到农田,湖北枣阳的新农人刘健想起了2022年的第一场雪。
犹记得,那场雪比以往来得更晚一些,离新一年还有3天的时候,一层薄薄的小雪,才“压哨”下到了湖北枣阳的朋友圈里。这个冬天雨水少,种桃大户刘健对此并不意外。此前,布置在自家果园里的气象、土壤等智能监测系统,就已预警,他也随之进行剪枝清园,以此防寒抗旱,降低病虫害,从而保障坐果质量。
(京东农场布置在丰满园基地的智能设备)
“过去‘凭经验’,如今‘看数据’。” 有着20多年农事经验的刘健,自称学会了科学种植。他所经营的丰满园果业公司,在枣阳有2600亩桃园,借助京东云开发的数智农业管理系统,赶在兔年立春前,已顺利结束了冬季清园的收尾工作。这个智能系统,让他在家中打开电脑,就可全盘掌握果园详情。遍布桃园的监测设备,对温湿度、气象、虫情、土壤等各项信息,进行实时“报告”。仅土壤监测一个环节,就可提供土壤PH值、水分、有机质等数十项指标。
一个个详实客观的数据,不断映射互成生态的农事共识。刘健介绍,枣阳的土壤肥沃,是粮食和经济作物生长的摇篮。不过,这一黄色土壤间歇出现的铁元素波动,却令当地果农“摸不到头脑”。如今学会了“看数据”,其中缘由刘健已能娓娓道来,“碰上少雨的年景,土壤的PH值会相应升高,也会影响铁元素含量……”
让“老把式”开拓能力“新地图”,是京东云推进乡村振兴工作的心得。2022年,京东云服务枣阳打造京东(枣阳)数字经济产业园。刘健经营的“丰满园”果业基地,成为枣阳市第一个京东农场项目。在这里,由物联网、人工智能、区块链等技术构建的智能农业管理体系,正助力果园从传统走向“云端”。
新农事:用上“新农具” 玩转“新农活”
数智技术的东风,让“云展会”成为安徽金寨的“新农活”,也为四川盐边芒果带来了“智能平台”。2022年,京东云发挥京东渠道和技术优势,与当地共建芒果产业供销服务平台,汇集芒果生产商、批发商、零售商等企业生态,进行信息展示与交易对接,实现人流、物流、信息流、资金流的双向流动,不仅破解了传统供应链供需双方信息不对称问题,还实现芒果产业“产供销”一体化运营。
(攀枝花B2P芒果产业供销服务平台)
平台刚成立,盐边县金河村党委书记、村委会主任冯正伟就组织村里将芒果上行。此举,他有深入的思考。作为全国乡村特色产业亿元村,金河村是优质晚熟芒果生产地,全村7万亩芒果,是村民主要收入来源。这份靠山吃山的甜蜜事业,芒果产业要想迎来新提升,拓宽销售渠道、打造品牌、文旅升级必不可少。此时,搭乘数字技术的东风,产业升级将跑上快车道。
一份数据印证了冯正伟的思考。公开数据显示,盐边芒果产业供销服务平台成立仅数月,实现交易额近千万,芒果定制产品销售单价提升70%。
距离盐边300公里的云南普洱,主打有机茶的祖祥茶园,春茶还未采摘,来自京东平台的订单就已提前下到了田间。负责人董继文表示,自打入驻京东普洱数字经济产业园,园区的各项营销活动就成了茶园的“新农活”,为企业带来了更多销售和品牌出圈的机会。在新春年货节期间,产业园组织近百品牌进行直播,仅祖祥茶园就可为自家2000亩茶园和1万亩合作社茶园的500多户农户带来增量收益。
(普洱特色种植一张图)
除了农活营销外,京东云服务普洱市数字农业场景项目建设,盘清当地农业资源家底 ,推出的普洱特色种植一张图,可对普洱茶、林下三七、牛油果等特色作物的宏观数据和生产数据进行监测。特色种植作物面积多少、种在哪、谁在种、生产如何,一目了然,为保障和规划特色作物种植提供数据决策依据。
数字化平台正逐渐成为农业农村生产、经营、管理和服务全产业链的“导航灯”和“指挥棒”距。早在2019年,玉溪茶农就用上了“新农具”——京东云服务玉溪市建设普洱茶区块链溯源平台。从种植采摘到生产加工,从仓储物流到流通销售,茶叶所经历的各环,分别对应着‘出生证’‘身份证’‘居住证’‘学历证’,实现玉溪普洱茶“生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯、服务更便捷、整体可视化”。
留住乡愁,发展不愁。京东云遍布100城70多座数字经济产业园区,特色产业所衍生的“乡愁故事”,带来更多新农人、新农场和新农事,不断描述数智乡村的新图景。公开数据显示,2020年10月,京东提出乡村振兴“奔富计划”,输出供应链、物流、技术、金融、服务五大核心能力。截至2022年8月底,该计划带动农村实现产值超6200亿元,在全国打造多个“奔富村”,帮助数百万农户大幅增收,有望提前实现万亿产值目标。
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