小小的荔枝在这里找到了大大的空间；深巷里的紫砂，在这里散发出了耀眼的光泽；老字号品牌，在这里寻到了新客户……

越来越多的人和物，在这里找到属于他们自己的价值。

2022年，抖音电商将兴趣电商升级至全域兴趣电商阶段，进一步满足消费者美好生活的多元需求。

不仅是简单的经济流通，每一笔交易的背后，是抖音“认真做电商”的初心——努力寻求多方共同创造社会价值的“共振点”，并让这个价值可以服务和助力社会发展。

他们，在这里找到了增长点

来自四川成都的何瑜娟，曾在欧洲当导游，收入很可观。

2017年，她嫁到四川省阿坝藏族羌族自治州小金县后，开启了另一种人生——通过抖音电商“山货上头条”项目，阿娟@嘉绒姐姐阿娟 把家乡的农特产品介绍给了更多人，她曾一个多月直播卖出200多吨苹果，几乎是一个乡全乡的产量。

每月通过抖音电商卖出数万单农产品。不但改善了家里的生活，也帮助阿坝州当地农户增收。

“希望自己活成一束光，走到哪里就亮到哪里。”在农村主播公益培训上，她这样说。

图｜阿娟在直播售卖水果

为了更有针对性地助力乡村发展，抖音电商和抖音公益共同打造了“山货上头条”助农项目，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。

2022年，“山货上头条”覆盖8省146个县市助农，不断以乡村类内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动地方销售增长，以长期规模化运营扶持助推农业增效。过去一年，抖音电商共助力28.3亿单农特产销往全国。三农电商挂车短视频播放了2873亿次，电商直播间里讲解农产品的时长达3195万小时，商城带动农特产销量同比增长527%。

通过抖音电商打开新市场的，不止有山货。

保定白沟，这个距离北京、天津都只有100多公里，面积仅54平方公里的小镇，已发展成为全国闻名的箱包产销基地，产品销往130多个国家和地区。短视频和直播带货在去年给这里带来了更新的动力。仅以去年5月为例，销量较去年同比增长超100%。

白沟正搭乘“全域兴趣电商”快车，让源头好物更好地触达消费者，带动区域经济发展。

图｜货架上的白沟箱包

2022年，抖音电商“产业成长计划”，以助力发展区域经济为目标，扶持全国20余省、68个区域的产业带和中小商家，提升地方产品知名度，带动区域经济发展。《2022年抖音电商国货发展年度报告》显示，平台全年国货品牌销量同比增长110%，老字号销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%。

他们，在这里被更多人看见

作为宜兴市丁蜀镇紫砂电商的优质创作者，80后女孩沈瑜珽创办的“珽珽紫砂”账号创立于2021年初，在抖音平台开始直播带货至今已拥有62.8万粉丝。

一年多来，已发展成为月销售额超过1500万元的产业带直播间，成为宜兴年轻一代杰出榜样，吸引越来越多青年人返乡创业。

景德镇有四大名瓷，除了众所周知的青花，还有一种瓷器，叫粉彩。

余寅作为传承人，曾做过大众对陶瓷的调研，发现大家缺乏对粉彩知之甚少。

“粉彩瓷面临的最大问题之一，就是传播。”余寅表示，在抖音电商等平台上，他可以更直接、更快地给大众普及瓷器、景德镇以及粉彩瓷，让瓷器可以脱去神秘的帽子，也让更多消费者可以接触到自己心仪的瓷器。

通过抖音电商，他的艺林堂在去年12月成为景德镇线上销售位居前列的品牌，也创造了单个品牌销售额纪录。

图｜艺林堂通过抖音展示产品

当下，许多老手艺面临失传，而展示短视频和直播，让老手艺焕发了新生，带动非遗产业发展。

2022年，抖音电商“看见手艺计划”陆续推出“匠心年货”“与大师同行”“每日匠心”“守艺非遗”等活动，提供平台扶持，助力非遗产品销售，帮助手艺人在平台发展。

《2022抖音非遗数据报告》显示，过去一年，在抖音电商，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包、玉雕茶器、法根糕点、王星记扇、油纸伞、苏罗织品、青瓷杯、龙井茶等非遗好物销量位居前列。

知识，也在这里得到了更好地传播。

随着电商行业的发展，出版行业积极探索线上转型。名人作者也通过抖音电商等线上平台发售新书、推荐好书。

2022年，抖音电商平台上的图书销售总订单量达2.5亿单。

他们，在这里塑造了品牌力

在众多蒜头鼻、飞天耳、菱形大眼的三星堆人像中，谁是真正的“大佬”？商目雷纹方内青铜钺为何“咧嘴大笑”？唐三彩到底有多少种颜色？

2022年12月26日至2023年1月7日，中国文物报社、抖音电商携手全国25家博物馆，联合举办首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，展示博物馆的珍藏文物，科普文博知识；通过电商货架功能，推介博物馆文创精品。

图｜甘肃省博物馆文创“铜奔马”徽章

然而，传统博物馆走的基本是线下单一传播模式，对于外地市民来说，大概只能“远观”，而无法随心“打卡”。

如今，借助短视频和直播去“线上云游”，突破地理和空间各种限制，让更多人与中国文物、中华文明都能零距离接触。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，我国短视频用户规模达9.62亿，增长最为明显，青年群体是绝对主力军。用青年人喜闻乐见的方式推介文博、推广文化，中华优秀传统文化才能真正“活”起来、“火”起来。

短视频与直播的普及，降低了用户体验门槛、提升了沉浸体验感受，一键直达、一秒下单，国潮文创就这样“飞入寻常百姓家”。在抖音电商平台，借助“全域兴趣电商”模式，一方面，让内容创作力爆棚的博物馆借助短视频和直播等能迅疾火力全开极速“带货”。另一方面，抖音电商搭建的“商城、搜索、店铺”等货架电商渠道，为更多博物馆文创产品打开了线上展示与销售的大门。

国货、国潮、老字号，在这里找到了他们的新空间。

2022年，在抖音电商平台，国货品牌的商品数量持续增长。抖音电商数据显示，平台国货品牌销量同比增长110%，平台国风、国潮、国货商品搜索量同比增长165%，平台正在为传统国货品牌提供新渠道，为新锐国货品牌不断拓展市场。在平台的助力下，老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，全域兴趣电商在促进国货消费，助力国货品牌销售和创新方面的作用凸显。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布的《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》中指出，国内消费高速发展带动国货崛起，消费升级和个性化需求成国货发展驱动力，电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎，带动国货品牌“出圈”。

转载：封面新闻