春节将至，在回乡过年、出行探亲的热潮下，酒类礼盒消费火爆。1月19日，京东年货节期间，京东超市发布《2023酒类礼盒消费年度报告》。

根据京东超市2022年的销售数据及用户调查问卷，报告也揭示了酒类馈赠消费三个颠覆以往判断的趋势特点：白酒礼盒份额一直排在第一位，但与很多人预测的洋酒消费提升的判断不同，白酒礼盒的份额占比不降反升。

一般的认知中，北方饮酒超过南方，但酒类馈赠消费，南方超过北方。买酒喝酒，40岁的中年人消费能力更强，但购买礼盒的26到35岁的青年人却是最多的。

另外三个酒类礼盒消费趋势还包括：白酒与洋酒成为礼盒消费双强；浓香型白酒礼盒最受欢迎；白酒集中在茅五洋泸四大品牌，洋酒和葡萄酒也集中在几大国际知名品牌上。

白酒礼盒份额提升碾压红洋啤 浓香型最受欢迎 茅五洋泸占比超五成

京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示，酒类礼盒市场主要集中在白酒和洋酒。近些年，洋酒具备品牌和口味多样化优势，正在获得众多消费者的青睐，逢年过节或日常社交，送洋酒礼盒逐渐成为时髦。

报告显示，2022年，酒类礼盒，洋酒占比18%，远超葡萄酒、啤酒、黄酒、果酒等。

与很多人的预测相反，白酒不仅是主流，而且白酒礼盒还在碾压其他酒的市场份额。2021年白酒礼盒占比68%，2022年增至74%。

货品方面，在最受欢迎的Top50酒类礼盒中，白酒占42席，其中，浓香型占据22席，酱香型占16席。由此可见，消费者选购白酒礼盒，偏好浓香型。

在品牌方面，消费者送礼盒更关注品牌知名度，以此来表达心意。报告发现，消费者选择茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒品牌礼盒的消费者最多，占比超50%，其中，洋河梦之蓝M3绵柔浓香型白酒礼盒、五粮液普五第八代好事成双浓香型白酒、郎酒红花郎十（10）酱香型白酒最受消费者青睐。

在洋酒和葡萄酒品牌方面，消费者更多关注国际知名品牌，比如，轩尼诗、马爹利、人头马、拉菲等名酒礼盒，消费占比约为15%。

在礼盒规格方面，两瓶装的最抢手。报告发现，在热销的Top10酒类礼盒中，两瓶装的占八成。

南方酒类礼盒购买力超越北方 购买人群26-35岁的青年人占比最高 超过中年人

在地域方面，在大众的认知中，东北三省和山东省是饮酒大省，但在酒类礼盒消费方面，广东人买的最多，之后依次是北京、江苏、山东、上海。

在排名前十的省份中，南方省份占据6席，这也显示出，南方人对酒类礼盒的购买力比北方人更强。

问卷调查也显示，在消费人群方面，一般来说，40岁左右的消费者，消费能力更强，馈赠需求更多；但根据问卷调查结果显示，反而是26-35岁的青年人占比最高，达到40%。36-45岁位居其次，占比34%。

为了便于消费者挑选有特色的礼盒商品，京东超市在年货节期间上线了礼盒会场，推出23款“我不是胖虎”IP京东独家礼盒，以及300多款兔年礼盒。

眼下，京东超市年货节已经进入高潮，并将持续至农历正月初七。年货节期间，大批知名品牌爆款、经典款商品以专属补贴优惠券实现价格直降，并享受30天内降价按平台规则补差价的服务。

从市场份额以及第三方数据来看，因其酒类商品的丰富、保真、价格实惠，京东超市是消费者最主要的线上购酒渠道。