又到年关，年货买什么？走亲访友送什么？可以说是春节前后，最让中国消费者发愁的事。

京东年货节期间，1月13日，京东超市发布《年货中国系列报告——30万精华帖里的年货选购数据指南报告》。

京东超市联合知微数据，通过对种草社区、社交媒体、知识类社区的数据分析，依据30万精华帖，结合京东销售数据推荐出针对不同购买目的的年货榜单。

从这30万精华帖，报告发现中国人对年货的关注和喜好有大量意想不到、却理应如此的惊叹，也挖掘出选购年货的8种目的下，中国人最认可的年货和选择最多的年货，而这些最大多数人的选择也可作为普通消费者选购年货的指南。

对30万精华帖的大数据分析显示，近两年春节，网友选购年货呈现5大趋势：在年货讨论度上，年夜饭吃什么最热烈，讨论量达到11.2万。送礼对象上，父母长辈最受关注，占比达到47%。

年货特点上，好吃和健康成为关注重点，占比高达 82%。年货品类上，坚果呼声最高，达到25%。

在年货追求上，过年“吃喝玩”和“变美”讨论热烈，50%网友关注盲盒类产品，面膜面霜推荐占比49%。

30万精华帖：牛肉成年夜饭第一食材 坚果礼盒成首选年货 红酒与白酒差距已不大

对30万精华帖的数据挖掘发现，在春节送礼对象的讨论中，送父母长辈的占比47%，居于首位，家庭团圆、以孝为先依然是中国春节的主要传统。

关于年夜饭吃什么讨论最为热烈，在11.2万个讨论里，牛肉推荐占比21%，成为年夜饭第一食材，其次是海参、大闸蟹、羊肉、车厘子。这5类也就成为中国人年夜饭的五大食材。

在过年喝什么的讨论中，白酒和红酒分别占比44%和35%，红酒与白酒在年货饮品的竞争中差距已经低于10个百分点。

在“过年玩点啥”的讨论中，盲盒最受关注，占比达到50%。在2.3万个“过年如何变美”的讨论中，有49%的网友推荐面霜面膜，排名第一。

关于“走亲访友送点啥”的问题，坚果礼盒在30万达人、答主推荐的年货中占比超过5成。

30万达人答主针对8种目的最大多数的推荐：长辈送扫地机器人 疼老婆用YSL 见家长送坚果

通过分析30万达人、答主的年货精华帖，“送长辈”“疼老婆”“走亲访友”“别具心意”“见家长”“谢恩情”“小朋友”“懒人用”成为8个购买年货的主要目的。

送长辈的年货中，“健康与省心”成为关键词，扫地机器人、乳胶枕礼盒、多功能料理锅、智能足浴盆、牛奶礼盒成为推荐量最高的5类商品。

其中，科沃斯X1 OMNI扫地机器人是30万精华帖中推荐度排名第一的商品，其在京东的商品评价数也超过两万条，好评度达98%。

统计分析30万网友精华帖发现，“疼老婆”的年货中，推荐最多的五类商品分别是口红礼盒、护肤品礼盒、护发精油、巧克力礼盒和阿胶礼盒。

其中，YSL圣罗兰小金条口红是最受达人、答主推荐的商品，在京东的评价数达到50万，好评度97%。

走亲访友时，追求“既有面子又不贵”，熟食腊味礼盒、鱼类礼盒、大闸蟹礼盒、羊肉礼盒、年俗礼盒是30万精华帖中推荐比例最高的五类年货。

其中，金字正宗金华火腿整腿礼盒在网友推荐中排名第一，京东超市商品好评度达到97%。

“别具心意”年货榜里，30万精华帖里的达人、答主挖掘出一批与众不同、心意满满的特色年货。按摩羊驼、盲盒手办、年宵花束礼盒、鸭屎香柠檬茶礼盒、沙雕复读鸭占据推荐前5名。

“见家长”时，坚果礼盒、保健品礼盒、燕窝礼盒、海参礼盒、蜂蜜礼盒最受30万达人、答主推荐。其中，三只松鼠坚果礼盒占据推荐首位，在京东超市商品评价数高达500W万，好评度98%。

数据分析发现，对于一年中给予帮助的人，30万人“谢恩情”的年货追求得体。兔年生肖酒礼盒、茶叶礼盒、地方特产礼盒、进口车厘子、佛跳墙礼盒5大类年货推荐度最高。排名第一的是舍得兔年生肖酒单瓶装礼盒，在京东超市商品评价数超过5万，好评度97%。

送“小朋友”的年货中，30万精华帖推荐前五名分别是零食大礼包、积木礼盒、盲盒公仔、跳跳糖馋酸奶礼盒、音乐棒棒糖礼盒。

其中，小鹿蓝蓝深海鳕鱼肠推荐数量居榜首，其在京东超市商品评价数超过50万，好评度高达99%。

“懒人用”的年货推荐中，30万达人、答主最推荐烤鸭礼盒、牛肉礼盒、鹅肝牛排、家宴预制菜、泡茶神器5类年货。其中，全聚德手工片制烤鸭团圆装是推荐排名第一的年货。

据了解，京东超市发布的《年货中国》系列数据报告包含《30万精华帖里的年货选购数据指南报告》、《2023京东超市年货消费趋势报告》、《2023年货之最数据报告》、《2023最具区域特色年货排行榜》四个部分。年货中国系列数据报告展现年货的方方面面，是百科全书式的年货数据报告。

据了解，京东超市年货节已启动，期间推出“百亿补贴”活动，大批知名品牌爆款、经典款商品通过专属补贴优惠券，实现价格直降，并享受30天内降价按平台规则补差价的服务。

通过第三方的数据可发现，京东超市商品价格有竞争力，商品品质有保障，服务领先全行业，是中国消费者信赖的商超购物渠道。