随着春节的不断临近，采买年货回家过年成为了当前的主旋律。近日，京东超市发布《年货中国——2023京东超市年货消费趋势报告》（以下简称报告）。报告根据今年年货销售数据和用户调查问卷，共发现64个年货消费趣味数据，并从中归纳出15个年货消费新趋势，堪称最全年货消费大数据报告。

报告中四大主流新趋势分别为：90后、00后“能省会花”并不大手大脚；为宠物过年在一定程度上成为年货精神消费新趋势；消费者热衷跨地域尝“鲜”，北货南运、南礼北送成为新常态；消费者对国货的喜爱大幅超越进口商品，老字号是选年货的最大公约数。

黄桃罐头在南方增120% 跨区域尝“鲜”新常态

近年来，国内冷链物流体系的建设进程不断加快，为消费者的年货清单提供了更多样化的选择。今年年货节期间，跨区域采购区域特色年货成为了一种新趋势，并呈现出东部沿海囤西南年货、西部内陆购买海鲜礼盒、北货南运与南礼北送的特征。依托京东完善的供应链体系，天南地北的特色年货好物汇聚一堂，进一步丰富了消费者的餐桌。

据报告显示，东北木耳、四川腊肉等干货商品在东南沿海地区销量增长超5成，超7成海鲜礼盒销往西安、兰州等西部内陆城市。深受北方人喜爱的黄桃罐头成了南方人送礼新选择，销量同比增长超120%，3成内蒙羊肉销往广州地区，7万斤赣南脐橙运往新疆甘肃等地。

随着北货南运、南礼北送成为一种新常态，部分省市区域年货销量甚至超过了原产地，区域年货好物开始突破地域限制走向全国。其中，广东地区干海参礼盒销售增速超过山东辽宁等海参产地；海南地区酸菜销售增速也首超东北三省；而河北地区则买走了3成的南方黑芝麻糊，在所有省份中排名第一。

国际品质好物成年礼新选 马黛茶销量暴增13倍

除汇集众多国内区域特色年货好物外，年货节期间京东海外原产地采购也在不断加速。报告显示，一半消费者买进口年货首选京东国家馆商品，7成用户在浏览塞尔维亚国家馆后选择野樱莓果酒作为年礼，世界杯后至春节前夕，拉丁美洲和加勒比地区综合国家馆的马黛茶销量暴增13倍。

京东国家馆在为海外特色商品进入中国市场搭建了电销之路的同时，也让中国消费者足不出户即可享用异国风情与优质特色好物。

在商品选择方面，不同线级城市的消费偏好差异明显。报告显示，米面粮油是三四线城市搜索最多的关键词；同时超7成的玉米、杂粮礼盒也销往了三四线城市。而一二线城市消费者则将雪糕冰激凌作为了年货必备，超6成雪糕冰激凌销往了一二线城市。

此外，在面对来自世界各地的国际特色好物时，不同省市消费者也表现出了各自的消费偏好。其中，6成上海用户复购了塞浦路斯国家馆的Halloumi哈鲁米奶酪，而北京用户则买走了30%的巴基斯坦国家馆的大米。

据第三方的用户调研和数据显示，京东超市商品价格具有极强竞争力，商品品质也是最有保障的，其配送，售后等服务更是领先全行业。当下京东超市作为消费者年货选购的首选平台，更为消费者提供了低价、优质、丰富的年货。