过了腊八就是年，年货置办已经提上不少家庭的日程。“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售模式，以“随要随买随得”的便捷省心体验，成为今年年货消费的新主流。

京东小时购数据显示，12月30日腊八当天迎来京东同城年货节全面开启后的第一个高峰。腊八粥、腊八蒜等传统“年味”食品热度大增，水果、烘焙、白酒、糕点等年货礼盒C位出道，智能家居、时尚潮玩、个护美妆等年货“新三样”受追捧，异地订单量也持续走高。

大量京东同城年货节订单从线下门店发出，1小时内送到家

年味到家心意小时达 各地开启年货第一单模式

“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年”。12月30日是腊月初八，被视为传统新年的开启，京东同城年货节也迎来一波消费高潮。京东APP、京东到家APP上一键下单，果蔬、礼盒、零食、数码、服饰、家电、玩具、美妆……各式各样的新老年货，通过"商品小时达、最快分钟达"的即时零售模式，从消费者附近的门店飞速送达家中，传递着一份份年俗和心意。

腊八这天，北京初阿姨一早下单红枣、豆子等食材，准备给全家熬腊八粥，下单后一刻钟就收到了。她说：“腊八喝腊八粥是北京人迎接新年的仪式感。”与此同时，腊八一早，西安的侯先生也收到了10分钟前买的大蒜，全家出动腌腊八蒜是他们家的过年“保留节目”。

北京初阿姨下单一刻钟就收到了腊八粥食材

年味藏在年货里。受欢迎的不仅有传统美食，更有年货礼盒和更多“新三样”。天津的严阿姨在京东上给女儿买了全套红秋衣、秋裤、袜子、腰带等等本命年装备以及“兔年限定”玩偶。深圳的田先生赶着元旦放假前一天，给公司同事准备了一批新年坚果、乳品、零食礼盒。上海的朱爷爷则给3年没见的小孙子买了水果、蛋糕和玩具，团圆是最好的年味，朱爷爷被家人调侃“开心得像个孩子”。

“年货小时达、最快分钟达”让年货置办更轻松，也让传情达意更及时。张女士还没能确定春节返乡行程，但这不影响她把新年礼物送回家。腊八当天，她在京东到家上给重庆老家的爸妈买了燕窝、蛋白粉等营养品和取暖器。她说："重庆冬天比较难熬，得把爸妈的保暖做好。"

达达快送骑士在配送异地订单

天南海北不同家庭的腊八第一单，承载着每个家庭的年味年俗和祝福期盼，也折射出人们在快节奏、高流动生活的当下，越来越青睐更快更省心、小时送到家的即时零售年货采买方式。

年货"新三样"受热捧 烘焙、白酒、糕点礼盒销售增长超10倍

12月26日，京东同城年货节全面开启，京东到家、小时购联合商家品牌，筛选出一批高性价比、有价格力的"超星选"年货爆品，强化优惠券、运费减免等优惠补贴，帮消费者省时、省心、省钱，大促福利加便捷服务，让年货即时消费更加火热。

京东小时购数据显示，年货节期间，水饺、馄饨销售环比节前增长89%。预制菜等新品也颇受欢迎。半成品净菜环比节前增长79%。车厘子、草莓成为最热门水果，柠檬、梨等富含维C、润肺功能的水果销售额同比增长5倍以上。水果礼盒环比节前增长85%。

春节是表示心意、感恩回馈的最佳时刻，京东同城年货节集结了各式年货礼盒，满足用户送礼焕新等需求。年货节期间，烘焙礼盒、白酒礼盒、糕点礼盒同比增长均超10倍，低温熟食礼盒同比增长240%。

随着年俗变迁，智能家居、时尚潮玩、个护美妆受热捧，成为年货"新三样"代表。兔年”相关商品销售环比节前增长40%；智能机器人环比增长88%，智能手环环比增长122%。毛绒玩具环比增长150%。彩妆套装环比增长5倍。

一份份异地订单，既满足了返乡人群轻装上阵的需求，也让在外打拼的人们心意到家。年货节开启以来，京东小时购的异地订单同比去年增长118%，深圳、北京、广州、上海和成都成为下单最多的城市。

不同城市也各有年货消费的趋势偏好。京东同城年货节期间，北京鲜花类、家庭清洁类产品销售环比节前增幅最高，市民以焕然一新的环境迎接新年的到来。上海的菜、蛋、熟食、水果等食品销售环比均有翻倍以上增长，美食让沪上年味更加浓郁。在广州和深圳，图书音像产品占据年货商品销售增幅榜首，丰富的精神食粮让即将到来的元旦假期更加充实。成都消费者格外爱美，个护清洁类产品销售额增长最高。

春节不打烊 年货最快分钟达

京东同城年货节将持续至2023年2月5日，京东小时购将继续提供“全品类超值年货小时达、最快分钟达”的即时零售和“春节不打烊”的消费保障，以及“吃喝玩乐一站式购齐”的同城便捷服务，期间发放百亿购物金福利，品类丰富的爆款年货不止五折，周末更有大额满减券，让消费者年货买得安心又舒心。

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