提起羽绒服，你一定会想到波司登。凭借央视标王的广告营销以及开在全国各地近万家连锁店，波司登“畅销全球72国”、“为寒风中的你努力42年”、“全球领先品牌”等广告语深入人心，成功在消费者心中种下“波司登=羽绒服”的认知。

作为自称“羽绒服专家”的波司登，其价格也在逐年上涨。12月27日消息，据报道，在过去五年中，波司登品牌已普涨六至八成。

就在近日，波司登推出了“顶配”产品，号称将航空材料技术首次应用在羽绒服上，可以“满足你对科技的一切幻想。不过有纺织行业人士表示，多年来该材料在业内使用已十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联。

业内人士指出，高价并不等于高端。高价的背后如无强大的产品力和品牌力做支撑，也难以为继。许多国货品牌都陷入了高端化的怪圈，认为高端化是品牌做大做强，建立品牌形象，增加品牌溢价的必经之路。

比起高端化，国货品牌或许更应找准自己差异化的品牌定位，扎实做好产品。或许放下高端化的焦虑，国货能走得更远。