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2022卡塔尔世界杯正式落下大幕。绿茵场上,各国球员奋勇拼搏争夺足坛最高荣誉,梅西携阿根廷队最终捧得大力神杯。而在赛场之外,各大品牌也在世界杯期间强势出击巧妙布局,试图借势四年一度的足球盛宴,占领体育营销高地,以增强品牌影响力和美誉度。
作为塞尔维亚国家足球队的官方赞助商,中国智能投影品牌当贝也开启了“征战”卡塔尔世界杯之旅,让中国投影品牌站上世界舞台。当贝投影以整合线上线下的营销组合拳,打通传播链路,紧密结合赛事压强式打造吸睛活动和话题,将“超大屏观赛 当然当贝”的理念全面释放到消费市场,贯彻在智能投影领域的领先优势。
当贝投影 X CCTV-5,“掐尖”式媒体投放打爆品牌知名度
当贝投影深谙世界杯流量密码。
北京时间11月21日0点,2022年世界杯揭幕战正式打响。而当贝投影新版广告就于11月23日抢先登陆中央电视台体育频道(CCTV-5)和体育赛事频道(CCTV-5+)。作为国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道,CCTV-5本身流量大、关注度高,在世界杯的带动下,更是收视爆表。当贝投影广告高频次、全天候滚动播出,能够让全国观众迅速认识当贝投影,提高品牌知名度和关注度。
而且当贝还首次获得CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名,带来高清超大屏观赛体验,迅速占领球迷心智,与目标消费群体建立深厚的情感连接。
线上线下营销组合拳,流量加持+氛围感拉满实现跨界破圈
除了球星、球队,与足球相关的话题人物也是重要的流量密码之一。在足球强队纷纷爆冷情况下,#退钱哥又让退钱了#快速冲上微博热搜榜,一度登至热搜第五,推荐榜第一,微博话题阅读量1.8亿。早前,在退钱哥出征世界杯前录制的视频中,他就推荐了当贝激光投影X3,对其显示效果以及大屏沉浸式的观感表示肯定。当贝激光投影X3是目前智能家用投影领域的标杆产品,采用激光光源,亮度达到3200 ANSI流明的同时整机功率仅135W,显示出了激光光源的巨大优势。
当贝还携手著名体育媒体人姬宇阳、骆明、申方剑、宋词等人,以及前国脚徐亮、赵鹏、徐阳,知名足球解说员杜黝黝等作为意见领袖,发力世界杯体育营销新场景,增加品牌和产品的曝光度,实现破圈传播。巨大的流量加持让当贝激光投影X3火爆市场,实现品牌声量、产品销量双爆发。
线上收割流量、跨界出圈,线下更是将如临现场的观赛氛围感拉满。在世界杯开幕之际,当贝以「超大屏观赛 当然当贝」为主题,在杭州地铁进行广告投放,既彰显了当贝投影巨幕观赛的优势,还能与线下直营业务形成同城共振,直接促进销售。当贝投影还在各地投放电梯分众广告,精准触达主流消费人群,同时吸引更多潜在消费者。
以科技创新加持体育营销,产品才是硬道理
体育赛事是世界通行的语言和沟通方式,是企业建立国际化品牌最直接且高效的方式。然而在体育营销中,产品与体育IP匹配度至关重要。世界杯是显示技术突破和普及的时间窗口,同时用户对大尺寸屏幕的需求被激发,智能投影以其超大屏、便携等优势,受到球迷们追捧,进一步推动了销量增长。据悉,开赛前三天,有平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%。在海外市场,在速卖通平台上,近30天国产投影仪在巴西销售额同比去年增长了250%,在世界杯所在中东地区,国产投影仪销售额同比涨了120%。这是当贝躬身入局的重要因素之一。
当然,能够最大限度发挥此次营销的优势,产品才是硬道理。2019年,当贝依托已有的大屏软件业务优势,开始入局智能硬件领域。自此,当贝赋能技术创新,不断超越自我,屡屡打破行业天花板,推出了激光投影X3、X3 Pro等不少创新硬件产品。短短三年时间内,当贝已发展成为投影仪行业第二品牌。据奥维云网线上监测数据显示,2022年1-8月,当贝激光投影仪的销量份额高达50%,位居行业首位。此次借势世界杯流量的爆发,以科技创新加持体育营销,当贝投影势必会迎来新一波销售热潮。
通过卡塔尔世界杯压强式跨界破圈营销,当贝投影品牌力得到全方位呈现,产品力得到广泛认可,实现品效合一。在世界杯IP的加持下,当贝投影体育营销再进阶,优势壁垒不断加高,再次为行业打造体育营销新范例。
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