今年的双11活动结束后，天猫、京东不约而同地均不公开交易额，14年来还是第一次。

天猫只是说稳中向好，交易规模与去年持平，京东只是说超越行业增速，创造了新的纪录。

一个月过去了，如果不告诉你今天是双12，你是不是都已经忘了？

相比于上还算热闹的双11，今年的双12可谓彻底静悄悄，几乎没有任何声量，而原因是多方面的。

首先，双11专注线上，双12主打线下，本身在网络曝光度上就先天不足。

双12其实是由支付宝发起的，最初的目的一方面是培养移动支付，另一方面是培养通过线上平台寻找线下服务，因此主要参与商家多为商超、美容、理发等门店。

其次，以往的双12活动平台促销力度非常大，今年则几乎没有。

回想2017年的双12，支付宝与口碑发出了1.4亿张优惠券，当天转化6500万笔交易。

但是今年，支付宝上看不到任何明显的推广入口，进入“卡包”才能看到“到店付领红包”，而且额度很小。

事实上，支付宝的口碑业务已经形同鸡肋，支付宝APP也早就砍掉了原本位于底部通栏的口碑入口。

第三，大环境的影响，让平台、商家、消费者都没有了动力。

在反复的疫情下，商家的销售计划执行不顺，尤其是很都线下门店或者未能恢复营业，或者客流稀少，而消费者的支出能力也非常有限，再加上物流等因素的影响，双12确实难以火起来。