12月9日，在2022京东金榜年度盛典上，京东超市联合京东金榜正式发布了38个年度金榜榜单。覆盖休食水饮、粮油调味、生鲜、母婴、个护、家清、玩具乐器、酒类、宠物九大品类，每个榜单分别甄选20款最优商品上榜。

从上榜商品中可以看出，除了九大品类的头部品牌，一些新锐品牌同样也登上金榜榜单，甚至获得了细分品类的金奖。比如获得咖啡金榜金奖的三顿半数字星球系列超即溶黑咖啡粉、获得速食金榜金奖的空刻意面、获得车床金榜金奖的babycare等。

这些新锐品牌发展如此迅速的一部分原因，正是通过与京东超市供应链、开放平台、全渠道等优势能力的深度合作，并选择符合自身特点的方式进行布局，不断创新，最终实现了高增长，跻身京东金榜。

引领消费趋势 为新锐品牌提供增长模板

随着新消费进入下半场，新锐品牌的发展变得更有挑战性。京东金榜作为京东，甚至零售领域权威的综合性年度榜单，也是快消、生鲜行业重要的品牌价值参考和潮流消费趋势，在新锐品牌的发展道路也起到了指明方向的关键作用。

在今年发布的榜单中，可以看到新奇外观、潮流配方、多元功能成为产品发展趋势，这与当下消费者群体年轻化、生活便携化的现状相符。

比如，获得咖啡金榜金奖的三顿半数字星球系列超即溶黑咖啡，其包装不同于传统的袋装，而是采用了迷你杯的形式，凭借新奇外观成功吸引年轻群体。获得车床金榜金奖的Babycare百变餐椅，则凭借多种模式功能更方便孩子进食，减轻家长喂食压力，获得宝爸宝妈的青睐。

遵循细分化、场景化、社交化趋势 三顿半咖啡实现高增长

三顿半数字星球系列超即溶黑咖啡粉获得了2022京东咖啡金榜金奖，其发展所遵循的方向与去年金榜中反映出来的细分化、场景化、社交化趋势完全相同。

首先，三顿半通过细分咖啡市场，以“回归自然”为品牌理念，将产品定位为精品速溶咖啡，采用冻干粉形态还原咖啡本有的风味，以此与其他咖啡品牌区分开来。

也正因使用了冷却技术，三顿半在场景化趋势上也有了优势。放在冰水里、麦片里、冰牛奶里，甚至冰可乐里，使用的方便性使其在更多的场景中能得到应用，受到消费者的青睐。

而在社交化趋势上，三顿半脱离以往传统袋装咖啡的形态，使用迷你杯装，造型更加立体、颜色更加多样、携带更加时尚，在社交场景中很容易彰显自身特点。而且，三顿半还在社交平台上，推出许多二次创作DIY的活动，成功吸引了年轻人的目光。

在今年京东618预售期间，三顿半预售订单额同比增长396%；在京东11.11期间，三顿半跻身咖啡品牌TOP5。另外，在今年京东超市发布的《2022快消、生鲜领域新消费品牌未来价值排行榜》中，三顿半位列冲调乳饮分榜中的第二位，彰显了极强的发展潜力。

以品质力、创新力引领新锐品牌可持续增长

在京东超市发布的38个榜单中，可以看到品牌对细分化、场景化、社交化的追求仍没有改变，具体到产品特点上，新奇外观、潮流配方、多元功能是金榜商品反映出来的潮流趋势，也将是未来众多新锐品牌的增长依据。

在今年发布的京东金榜中，宠物品类的海洋之星、喔喔，水饮牛奶品类的认养一头牛，粮油调味品类的川娃子、虎邦、拉面说，母婴品类中的小壮熊等九大品类的众多新锐品牌都登上了京东金榜，在与京东超市的合作中，新锐品牌将激发更强的增长潜力，实现更高的增长。

京东超市不仅通过甄选金榜商品，为品牌提供权威参考，还落实到实际行动上。在京东超市供应链、全渠道等优势能力的加持下，新锐品牌为消费者带来更多创新产品和服务体验，从而获得品牌的快速成长和市场的高度认可。

品质最有保障、服务领先全行业，京东超市作为中国消费者信赖的商超购物首选，将继续深入洞察行业趋势，用最严格的标准甄选每一个榜单的商品，为品牌带来最准确的趋势参考，引领品牌增长。