2022年10月，中国智能盒子线上零售量为16.4万台，受到双十一促销时间提前的影响，量额同比均有所增长。同时，在双十一低价产品的刺激下，智能盒子市场仍表现出向高端化倾斜的趋势，线上平均成交价为234元，主攻高端市场的当贝销量同比大涨103%。

非刚性需求下，智能盒子市场表现持续低迷

随着国内智能电视进一步普及，以及智能投影、投屏等大屏设备的快速发展，作为传统电视的外接设备，智能盒子市场表现持续低迷。2022年10月，中国智能盒子线上零售量降至16.4万台，同比增长12.3%，环比下降5.6%；零售额为0.4亿元，同比增长9.5%，环比下降1.3%。洛图科技预计，2022年中国智能盒子线上市场规模仅达240万台，同比下降5%。

（洛图科技：2022 年中国智能盒子线上市场月度零售量）

CR4环比上升，腾讯回归榜首，当贝保持高增长

数据显示，2022年10月智能盒子线上市场品牌集中度有所上升，CR4较上月上涨6.0个百分点，较去年同期下降9.2个百分点，达到60.7%。但综合全年表现来看，智能盒子线上市场品牌集中度呈下降趋势。腾讯、小米、天猫魔盒和当贝稳居TOP 4。

腾讯自今年6月之后第二次登上榜首，市场份额为20.4%，同环比分别增长3.1和3.9个百分点，其中腾讯极光3C盒子降价至百元档，位列畅销机型榜首位。

小米位列第二，占据市场18%的份额，较上月增长1.1个百分点；小米产品线在售机型数量在 TOP 4 品牌中最少，仅5款，小米盒子4S的单机贡献率最高。

天猫魔盒市场份额为12.8%，促销下产品价格段结构下移明显，内部200元以下份额从上月的9%涨至本月的43%，但仍未能带动销量，品牌份额较上月下降1.4个百分点。

当贝销量占比为9.6%，销量同比大涨103%；当贝主攻中高端市场，是TOP 10品牌中均价最高也是唯一均价超过500元的品牌。

低价产品刺激，中高端仍是智能盒子最大增长点

2022年，国内众多小品牌入局电视盒子市场，并通过低价收割份额。10月份，因双十一促销时间提前，这一影响更为显著，TOP 10品牌中排名第六的憨熊智佳和排名第十的赛奈斯成为本年度的新晋品牌。此外，赛米尼、美菲克、魅盒同样凭借低价进入TOP 10。

（洛图科技：2022年10月中国智能盒子线上市场销量TOP 10品牌）

虽遭遇低价产品刺激，但中高端仍是智能盒子市场最大增长点。洛图科技数据显示，2022年上半年，500+元以上的高端电视盒子市场份额增长至6.3%，份额提升显著。10月份，主攻中高端的当贝在双十一低价产品强刺激下仍保持103%的高增长，也佐证了在智能盒子市场，消费者对于品质和体验的追求。

在此背景下，头部品牌都在智能家居生态升级方向寻求更多突破。在生活场景中，市场上的高端智能盒子通过搭载摄像头，可以实现视频通话、远程看家、AI健身等功能，如当贝Z1 Pro；在游戏场景中，腾讯、当贝等品牌盒子通过内置云游戏资源，外界游戏主机，游戏盒子正成为市场新风向；在教育场景中，以巧学伴、宝得利、橙子乐园为代表的新兴品牌推出主打学习的教育盒子，囊括了丰富的教育内容。

目前，我国仍然存在超2亿的非智能CRT电视，虽出现增长乏力，但智能盒子仍有一定的市场空间。高端化、智能化将成为最大的增长点，缺乏中高端产品布局的品牌在短期内可凭低价占据一部分市场份额，但在发展后期将面临风险。