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大屏观赛成“刚需” 世界杯前夕投影仪销量大涨
2022-11-28 18:29:21  作者:文路 编辑:文路     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

进入2022年以来,智能投影线上市场销量不断攀升。根据洛图科技(RUNTO)近日发布数据,受双11促销时间前移及世界杯效应影响,10月中国智能投影(不含激光电视)线上销量达39.0万台,同比大涨105%,涨幅创年内新高;线上销售额为8.3亿元,同比增长107%,环比上涨56%。同时,10月份智能投影线上市场均价上涨明显,达到2132元,环比增长25.9%。

大屏观赛成“刚需” 世界杯前夕投影仪销量大涨

2022年,线上平台双十一大促开门红提至10月31日,各品牌双十一活动提早开启,对10月线上智能投影市场表现有显著拉升作用。此外,10月恰逢世界杯开幕前夕,用户对大尺寸屏幕的需求被激发,智能投影以其超大屏、便携等优势,受到球迷们追捧,进一步推动了销量增长。数据显示,极米、坚果、当贝仍占据销售额TOP3品牌,极米从9月同比下滑39.3%提升至同比增长超100%;坚果依托头部主播李佳琪带货,10月同比增长率有所提升;当贝仍然保持高速增长态势;海信Vidda也首次升至第六,销售额与峰米相当。

大屏观赛成“刚需” 世界杯前夕投影仪销量大涨

4K、高亮、超短焦等前沿技术的应用,促使部分中高端智能投影品类销量表现突出。10月,当贝推出首款超短焦4K激光投影U1,助推其在激光电视这一激光投影仪细分领域表现格外突出,线上销量同比大涨3235.3%,环比大涨28250.0%,进入品牌销量TOP3;当贝投影也是该品类下TOP5品牌中唯一一家10月销售额同比保持增长的品牌,增幅为668.7%。

大屏观赛成“刚需” 世界杯前夕投影仪销量大涨

大屏观赛成“刚需” 世界杯前夕投影仪销量大涨

市场格局方面,在主流品牌的带动下,智能投影在线上市场仍呈现较高的品牌集中度。根据洛图科技(RUNTO)数据,10月TOP3品牌极米、坚果、当贝线上市场销售额合计份额为62.0%。除知麻外,TOP10品牌线上市场销售额均保持同比、环比双增长。

随着世界杯赛程推进,“世界杯中国赞助商”、“世界杯中国元素”、“世界杯观赛神器投影仪”等词条频上热搜,世界杯热度蔓延至泛娱乐领域,对品牌方来说,借势营销正当时。当贝投影早前官宣成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴,近期获得CCTV-5《天下足球》栏目独家冠名,当贝投影新版广告也正式登陆中央电视台体育频道(CCTV-5)和体育赛事频道(CCTV-5+),这是智能投影品牌首次试水全球性体育赛事营销。极米、坚果等品牌也纷纷抓住机会,在世界杯期间开启场景化内容营销。借助世界杯这一高热度赛事,智能投影行业曝光度提高,对市场销量表现也有不可忽视的帮助。

随着用户需求的不断细分,以及宅家观影、大屏观赛、户外露营等流行场景下衍生出的“刚需”增长,智能投影市场在外部环境并不乐观的情况下呈现逆流而上态势。洛图科技(RUNTO)预测,在世界杯效应和“双12”大促的带动下,智能投影市场销量将在四季度继续保持增长,并有望冲击200万台。全年来看,2022年中国智能投影市场销量将达到614万台,同比增长28%。

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责任编辑:文路

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