法国传播学学者J.鲍德里亚曾指出，现代社会的消费实际上已经变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费，即由物质的消费变成了精神的消费。

人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种“意境”，追求某种“意义”。我想，投影仪之所以兴起主要就是这种消费导致的。

相信很多购买投影仪的朋友都看到过这种氛围感照片：温馨的房间内，一面白墙投着电视，房间主人蜷缩在沙发上，度过一个慵懒的午后...这个画面非常经典。后来，网上又掀起投影仪新玩法，比如把一张窗户的图片或是一个正在下雨的窗景投在墙上，站在前面拍氛围感大片。尽管很多人看出来了是广告，但也有不少人会为这样的场景买单。

在今年的“双十一”活动中，投影仪的热销程度远胜过往。一家投影仪生产企业负责人在接受采访时表示，这段时间为了应付“双十一”的促销活动，工厂一直处于满负荷生产状态。

奥维云网数据显示，2022年全年我国家用智能投影仪市场将保持高增长态势，预计销量将达到645万台。

投影仪的竞争力

除了网红营销使投影仪销量飞速增长，当然投影仪本身也具有颇多优点。

投影仪为啥“香”？一是省钱，在家就能看宽屏电影。一般情况下，两个人一起去一趟电影院，两张票价80元，还算是便宜的，如果再随便买点零食，就是100元左右了。而目前市面上，1000-3000元的投影仪随处可见，甚至几百块钱就能买一个投影仪。

假如一周看一次电影，两个月差不多就能买一台小型便携投影仪。尤其是受到疫情影响，宅家娱乐、居家办公、在线上课等应用场景更加渗透到了人们生活之中。

第二是方便，安装和使用都很简单。家里有墙就行，不用安装幕布，也不用连接各种线，非常方便。特别是对于流动性较高的租房人群来说，电视的负担太重，受限于空间大小，投影仪可以随拿随走，只要一面墙就可以投放。

第三是屏幕更大，不伤眼睛。不少消费者购买投影仪都因为，觉得比起直接看平板屏幕，感觉投影仪对眼睛的伤害小一些。而且因为屏幕大，也很适合和家人、朋友一起看。

投影仪的火热直接拉动了相关企业数量增长。天眼查数据显示，目前我国有超7万家投影仪相关企业。从成立时间来看，超6成的投影仪相关企业成立于5年内。其中，2021年投影仪相关企业新增注册量最多，增速高达62.69%。

投影仪问题浮现

投影仪既能提供氛围感，又能兼具实用性；既能给租房人群创造便利，又能给有房人群多提供一个选择，由此，投影仪站在了热卖的风口上。洛图科技数据显示，2022年，中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20%，前三季度累计销量达到了429万台。

但在热销的背后，投影仪的问题不断浮现。投影仪质量不稳定、利润空间有限、高端化处境尴尬，龙头企业不稳定等问题亟待解决。

一名用户反映，自己2018年花一千多块钱买的投影仪，去年出现了问题。投屏的时候，画面上有些密密麻麻的白色点状物。后来，投影仪的蓝牙连接也开始不稳定。当她准备去修理时，结果发现这家店铺已经倒闭，这个品牌也无从查起。

这不是一个偶然的现象，很多消费者发现，家用微型投影仪的使用寿命超不过它的保修期限，基本“撑不过三年”。问题也是千奇百怪，连不上蓝牙、没有声音、发烫死机等等。而且，即便是能超过保修期，维修的费用也不低。

据报道，根据当前市场情况，如果主板出问题，维修价格在400元左右，如果是dmd芯片坏了，维修费用甚至上千。

并且，和电视不同，投影仪还有清晰度的问题。有用户表示，自己购买的投影仪有250ANSI流明，结果“除了阴天，白天还是基本看不清。”这和当初很多人想象中“随地随地氛围感”出入不小。

此外，影响氛围感的还有风扇噪音和对焦上的麻烦。有用户说，当位置发生挪移，或有人在投影仪面前走过，画面可能就需要重新对焦。

而流明度更高、稳定性更好的产品，市面上也不是没有，但价格要三五千甚至上万。而且即便是花了高价购买，效果也未必能到到预期。

投影仪还能不能挣到钱？

当下投影仪出口量仍在飞速增长，品牌也在持续发力，但有业内人士认为，“投影仪已经快要进入存量市场阶段”。

根据IDC发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6%。销售额突破人民币214万亿元，同比增长15.5%。极米、爱普生、坚果、峰米、当贝是排名前5的投影机厂商。

其中极米科技以21.2%的全年出货量占比位居“国内投影仪市场出货量第一”，单品牌的市场份额远超第二到第四名之和。从2018年至今，极米科技已经连续4年出货量位居中国投影设备市场第一，稳坐国内投影行业的龙头地位。

但极米科技2022年中期报告显示，上半年营业收入20.36亿元，同比增长20.72%，这主要得益于产品销量增加及产品平均单价提高。虽然还在增长，但极米营收增速已经出现放缓的迹象。2020年后三个季度，极米的营收一度保持了32%-62%之间的增速，而今年前两个季度营收的同比增速降到了24%和17%。

正如极米在财报中提到，其产品价格有所上调，其他品牌也有价格上探、做高端化的趋势。但行业人士表示，从目前各家的尝试来看，投影仪冲击高端，要面临向上撞到电视，向下无法迭代和形成壁垒的尴尬处境。

投影仪并不是一个暴利的行业，价格向上探也是出于利润的考虑。业内人士透露，投影仪研发成本、材料成本比较高，因此行业整体的利润空间一般。

而投影仪和电视之间存在着很强的竞争关系。1000元左右的投影仪清晰度远比不上电视，想要追求清晰度，价格又会拉到四五千，那就和中高端的电视价格差不多了。而立足家装场景，投影仪的竞争优势比不过电视，因为电视除了能看，还可以算是一个装饰性的物品，投影仪则在这方面失了光环。

向上，会遇到电视这个劲敌。向下，利润率低不说，还会遇到价格上更具优势的玩家。看来，想要得到更稳定的行业地位，投影仪还要再做出突破。