京东超市玩具乐器发布11.11全时期战报，10月20日晚8点至11月11日24点，京东超市玩具乐器再创佳绩，三大品类成交金额迎来高增长：潮玩同比增长150%，玩具同比增长55%，乐器同比增长30%。

其中，积木拼插、早教启智、吉他、高达/变形金刚、STEAM教玩具、民族乐器、高品质毛绒玩具这7个细分品类迎来爆发增长，成交金额最高同比增长4倍。

京东超市玩具乐器总经理丁娟表示，通过全域全渠道布局，百亿补贴极致性价比，多维提升用户体验，实现了11.11销售再创记录。

积木拼插、早教启智、吉他、高达/变形模型 成四大强势品类 最高增速达96%

京东超市11.11期间，积木拼插玩具火热畅销，成交金额同比增长55%。其中，乐高品牌成交金额同比增长55%，拼奇成交金额同比增长3倍。

随着父母对早教重视程度提升，早教启智类玩具迎来火爆销售，成交金额同比增长96%。其中，凯叔讲故事品牌 成交金额同比增长超5倍；牛听听品牌成交金额同比增长110%。

乐器方面，吉他持续走强，成交金额同比增长50%。其中，拿火品牌成交金额同比增长100% ；卡马（KEPMA）品牌成交金额同比增长70%

此外，高达和变形模型呈现高速崛起趋势，成交金额同比增长72%。变形金刚成交金额同比增长70%；万代成交金额同比增长69%。

STEAM教玩具、民族乐器、高品质毛绒玩具成三大趋势品类 最高增速达4倍

近年来，素质教育关注度不断提高，STEAM教玩具持续走俏，成交金额同比增长129%。其中，俏皮谷品牌成交金额同比增长150%；涂道品牌成交金额同比增长130%。

乐器方面，民族乐器成为风潮，成交金额同比增长200%。敦煌品牌成交金额同比增长100%；虎丘品牌成交金额同比增长200%。

今年京东11.11，品质消费趋势凸显，高品质毛绒玩具畅销，成交金额同比增长4倍。其中，以可爱玩偶形象赢得大众喜爱的莉娜熊，新品上线当天58秒即售罄；Steiff品牌成交金额同比增长100%。

尤为突出的是，潮玩品类的稀缺爆品上线即遭疯抢，寻找独角兽BOB6代复古音乐人系列、黑玩哦崽2代很高兴遇见你系列2款稀缺新品，上线1秒售罄。

百亿补贴全网比价 乐高布加迪超跑同比增长6倍

11.11期间，京东启动百亿补贴，设置庞大的比价团队，通过机器检索加人工对比，实现24小时全网比价，确保参加11.11的主要商品最具价格竞争力。

其中，乐高机械组共卖出超20万辆，乐高布加迪超跑成交额同比增长6倍；迪士尼草莓熊1小时突破万单，成交额同比增长6倍。

此外，京东通过PLUSDAY“超尊贵”的体验，让消费买得开心。11月8日，PLUS用户成交金额同比增长100%，PLUS用户占比突破6成，PLUS成交用户同比增长120%。

乐高PLUS用户成交金额同比增长219%；乐高兰博基尼5分钟即破千单，PLUS用户成交金额同比翻16倍。

为了多维提升用户体验，京东超市在全网首推“品质认证”，让消费者买得放心。京东超市制定18类玩具质量检测标准，已有535款商品获认证，成交金额同比增长158%。

全渠道布局 多方联动 百万爆款单品数量同比翻倍

京东11.11期间，通过全域全渠道布局提升消费体验，线上非中心化渠道引领高速增长。其中，线上CPS渠道成交同比增长80%；联动万位达人，十家联盟推手，百万爆款单品数量同比翻倍。

在直播方面，抖快达人直播成交金额同比增长150%。另外布局多端多场景，满足消费者多元需求。其中微信成交金额同比增长220%。京喜成交金额同比增长180%，极速版成交金额同比增长近4倍。

在线下，京东持续通过全渠道发力，今年11.11期间乐高专业认证大师与5家京东家电超级体验店携手，打造潮酷来电街区，为消费者提供沉浸式打卡体验，体会无限童真。

京东超市玩具最安全，是购买玩具礼品的首选渠道，是玩具行业最大稳定器，品牌最大增量场，趋势最大孵化场，是品牌商家高增长、能盈利、确定性的渠道。