京东超市11月4日发布了《80、90后玩具消费报告》，《报告》显示，两个代际消费者的购物偏好有较为明显差异。

80后将玩具视为物质激励，引导孩子积极向上，培养孩子兴趣。90后购买玩具倾向于依托玩具，和孩子建立亲子双向沟通。

益智玩具热度持续高涨 80后成主力消费人群

《报告》显示，80后是玩具用户中最具消费实力的人群，占比达67%，年消费金额千元左右居多，超三千元以上的占比也多于其他年龄段用户；90后用户占比23%，年消费区间在300-1000元之间。

他们对益智类玩具都很钟爱，京东超市此前开设专门的益智启蒙会场，有500家玩具品牌店铺参与其中，活动期间更实现1300万元的销售成交额。

例如：在益智启蒙会场，国际知名玩具品牌乐高联合京东，通过社交魔方、小程序等社交裂变工具，以及专享人群福利、花样营销活动等方式，实现了销售高增长。

在市场环境不确定的当下，京东超市被认为是玩具行业的稳定器，也是商家的最大增量场，更是趋势的孵化场。京东超市也会助力开放平台新商家快速打爆破圈，帮助成熟品牌找到新增长赛道。

迪士尼、小猪佩奇、奥特曼、漫威英雄、超级飞侠成为五大IP玩具

目前，以IP为源头的潮流玩具正通过奇趣设计、精致工艺等俘获消费者心智，释放出巨大的市场潜力。

《报告》显示，迪士尼、小猪佩奇、奥特曼、漫威英雄、超级飞侠成为五大IP玩具。有43%的消费者购买迪士尼玩具，39%的消费者青睐小猪佩奇和奥特曼相关IP玩具。

此外，积木品牌乐高也占据着极高的认知度和购买意愿，消费者占比达到55%。而STEAM、遥控电动、拆装敲打和魔方解锁类玩具的购买趋势也有增强迹象。

例如：0-1岁家长在未来一年中，对积木拼插、绘画/DIY等，购买计划将呈现爆发式增长；1-12岁孩子的家长在魔方解锁/迷宫、遥控/电动机器人和STEAM教玩类的购买计划占比，同样有增长态势。

今年京东11.11，狂欢还在继续，超多新锐玩具品牌、老牌国货、国际大牌在京东超市收获“第一桶流量”、品牌影响力以及销量爆发。

京东超市玩具乐器总经理丁娟表示，作为玩具安全性最有保障、购买玩具礼品的首选渠道，京东超市也在助力品牌方把握市场趋势，打造玩具品牌最大增量场、趋势最大孵化场。