返璞归真成为今年的一个消费潮流。在农产品中，土特产是原生态、原产地的代名词。京东11.11期间，地理标志农产品成交额同比增长105%。一线城市购买地理标志农产品的成交额同比增长100%，二线、三线城市增长150%。高质量农产品热销——生鲜、食品消费升级——带动农民增收的正循环加速运转。

同时，在很多方面，县域农村的消费增长高于全国整体，是消费市场增长的主要力量。县域农村在医药的消费增速高于整体增速230%，在汽车、运动户外、传统滋补、美妆护肤、家装建材的消费增速高于整体增速100%以上。

农产品热销，地理标志农产品消费增长超100%

京东11.11期间，地理标志农产品成交额同比增长105%。年轻人生活节奏比较快，更爱买免洗、食用更方便的农产品。36岁以上消费者生活经验丰富，对地理标志农产品的消费偏好更高。

与去年同期对比，一线城市购买地理标志农产品的成交额同比增长100%，二线、三线城市增长150%。

温县沙土铁棍山药、内蒙古羊肉、湖北京山桥米是成交额最高的地理标志农产品。

46岁以上消费者对农产品的品质特征更为关注。他们更爱买现挖现摘、农家自制、野生的农产品，对天然、高品质的孕妇水果消费偏好也高于其他消费人群。

近几年，全国各地的农产品开始登上京东11.11的舞台。有机食品成交额同比增长319%，保健茶饮增长136%。随着人们养生观念的不断增强，传统滋补品比往年热销，黄芪、枸杞成交额同比增长超过100%。水果品类中，应季的柿子成交额同比增长100%，榴莲、芭乐增长超过80%。

京东11.11，县域农村消费者爱买美妆护肤、家庭清洁、珠宝首饰

对比平时，县域农村在11.11购买的生活服务类商品消费占比高于平时59%，购买的美妆护肤、家庭清洁/纸品消费占比高于平时25%以上，购买的珠宝首饰、酒类、家用电器消费占比高于平时10%以上。可以看出县域农村消费者既在京东11.11购买家居日用囤货，同时也是消费升级、购买高品质商品的契机。

对比去年同期，县域农村消费者在珠宝首饰的成交额同比增长65%，摩托车/电动车、营养保健、酒类的成交额同比增长超过35%，电脑/办公、数码增长超过30%。

在很多方面，县域农村的消费增长高于整体，是消费市场增长的主要力量。县域农村在医药的消费增速高于整体增速230%，汽车、运动户外、传统滋补、美妆护肤、家装建材的消费增速高于整体增速100%以上。