“人不聪明但已经秃顶了”，“会选择好评率比较高的电商渠道”，“每年在防脱产品上花费过万吧”……

11月7日，#超七成高收入人群有脱发困扰#关于防脱消费的街头采访视频话题登上热搜第10位，消费者的“神回复”属实扎心了！工作压力、遗传因素、熬夜失眠、无规律的饮食……方方面面都在碾压头上青丝。秃然而至，不砸银子心难安呐。

知名市场调研机构——Ipsos（益普索）最近的调研报告显示，脱发问题呈现低龄化趋势，50%的00后有脱发困扰；33%的男性防脱产品年花费2000至5000元，为留住头上青丝，大家伙儿都下足了功夫。今天带大家领略一下，防脱消费市场到底有多少“意难平”。

为防脱不惜豪掷千金 功效、成分、资质是用户核心关切

“选择洗发水最看重什么”？大多数人的答案是“看配料表有没有加生姜或营养素”、“无硅成分”……由此可见，功效、成分配方是用户购买防脱产品的核心关注点，毕竟解决健康问题，还得相信科学的力量。

益普索最新调研报告，用户看重的防脱发成分TOP5中，何首乌和生姜“当红不让”。

此外，有无国妆特字号认证也是重点关注要素。这部分人认为，跟着正经资质走，品质才有保障，闭眼入准没错。

据益普索最新调研报告，86%的防脱洗发水消费者关注防脱资质认证，40%的消费者主动查询过脱发洗发水产品的防脱资质认证。

说起“每年在防脱洗发水上花多少钱？”，扎心程度各不相同，“两三千”、“小五千”，甚至有小伙伴直言，看中医加上洗发水合起来花销过万，这笔钱可以“买个包包”了。没办法，谁让颜值是社交刚需呢，发值也得支棱起来。

据益普索最新调研报告，收入1.5w元以上的受访者71%有脱发困扰，33%的男性防脱产品年花费2000-5000，可见男性比女性还要“捉急”一些。

网购是防脱用户主要消费方式 京东超市100%获资质、90%好评率的渠道倍受青睐

当被问及“主要通过什么渠道购买洗发水”，小伙伴们各有“方法论”。有的认为药店是正规首选，还有人喜欢选择“用户好评率比较高的电商渠道”，毕竟方便快捷也很重要。总之，资质放心、好评高和服务好的线上渠道更受欢迎。

还有小伙伴直接表白，“我习惯在京东上买，感觉比较省心”、“我在京东上购的比较多，比较方便，比较快，品种也比较全，什么都有，正品有保障。”根据益普索最新调研报告，大部分用户已养成线上购买洗发水的习惯，京东是最主要的购买渠道。

当然，没有无缘无故的爱。据了解，目前京东超市在售防脱产品100%获得国家药监局资质认证，证号数处于行业领先地位。

而且京东超市在所有电商渠道中防脱洗护产品好评率排名第一，好评率高达90%，风评明显领先于行业。而且这些好评主要来源于产品的实际效果与电商渠道的服务体验，京东做到了品质第一，消费者自然趋之若鹜。

京东超市个护采销部总经理艾国辉表示，京东超市将持续以用户为中心，洞悉消费者最新需求，不断提高防脱洗护产品准入门槛。持续挖掘防脱洗护高品质产品，不断提高产品质价比，真正做到让用户可信赖。

头发是很多人心中绕不过去的坎儿，选购专业防脱产品才能解决实际问题。京东超市11.11还在进行中，个护品类11月7日20点至11月8日每满199元减100元，海量专业防脱产品等你来抢！