最近的电竞爱好者们，可以说是一本满足了。

刀塔的 TI11、英雄联盟的 S12，还有 CSGO 的 Major，这几个电竞圈儿的盛事，被满满当当塞在了这两月。

小发也恨不得能会个影分身术，为的，就是不错过每一个精彩瞬间。

别问，问就是热爱。

而熟悉小发的差友应该知道，作为纯种刀斯林，其中的 TI11 绝对是我最关注的赛事。

虽然，最后中国战队止步了四强，但新晋冠军 Tundra 碾压的实力，着实是吸了不少粉。

再加上 “ 天才少年 ” Maybe（ RNG 战队中单选手 ）赛场上的意难平，马桶哥（ Liquid 战队中人气颇高的一位选手 ）的谢幕之战。

总的来说这届 TI 惊喜和遗憾并存，让人挺难忘的。

其中最受中国玩家关注的呢，当然还是要数来自中国的 LGD 战队了。

这是因为，LGD 是这几年国内成绩最好的战队，但一季两亚的成绩，让它距离冠军似乎永远就差那么一点点。

就像是没世界杯冠军的梅西、CSGO 中还没捧起 Major 奖杯的 Niko 一样，不少刀塔粉丝的青春，就是在期待 LGD 夺冠的一年又一年中度过的。

今年的 LGD 止步六强，再次没能夺冠，多少又添了些悲情色彩。

当然，拿没拿冠军是一回事，网友们拿不拿你玩梗，又是另外一回事儿。

在巨大的关注下，关于 LGD 梗便层出不穷，有的还成功出圈。

甚至可以说多年无冠的 LGD，在 “ 梗的赛场 ” 上，却是名副其实的冠军。

像是因为 LGD 多次错失冠军， 网友们便玩起了 “ 硬实力冠军 ” 的梗。大概就是说，赢 LGD 的战队不过是运气好罢了，比起硬实力，还是 LGD 强。类似的梗还有 “ 冠军盾已经送到 LGD 基地 ”。意思是大伙们看到的只是明面上的冠军，实际上，盾（ TI 的冠军奖杯 ）已经在 LGD 俱乐部基地了。

还有去年成功冲上热搜的 “ 为什么不 Ban 猛犸 ”。也是在吐槽 LGD 战队在决赛中头铁，就是不 Ban（ 禁用 ）对手的绝活英雄猛犸。

随便逮住一位刀塔粉丝，类似梗他多半能和你讲个三天三夜都讲不完。而且更有意思的是，电竞玩家们连 LGD 的赞助商也没放过，它们也常常成功破圈，成为一个个被电竞玩家津津乐道的梗。其中哈尔滨啤酒，就曾赞助过 LGD 战队，还打出了 “ 一起哈啤 ” 广告语。

但因为那年 LGD 战队的成绩拉胯，“ 一起哈啤、一起 G G ” 的梗就火了起来。同时，“ 打刀塔不如哈啤 ” “ 拿冠军不如哈啤 ” “ 队员在尿检时，哈啤呈阳性 ” 各类变种梗满天飞。即便是五六年后的现在，一提到哈啤，小发也立马能回想起，那个和朋友一起看到 TI 比赛的下午。

同样，清扬洗发水在当年也赞助过 LGD。他们还整了一个活动，只要中国战队夺冠，洗发水就有机会免单。结果不出意外，那年的中国队错失冠军。。。而三年后的今天，“ 当年买的清扬，你们用完了吗？” 类似问题，在电竞论坛里还是经久不衰。

而在今年，杰士邦赞助了 LGD 。。。一样是正赛还没开打时，电竞网友们就已经开始疯狂造梗。像是什么 “ 万年老二，硬实力第一 ” “ 拿不了冠军，做硬实力老二也不错 ”、“ 最持久的老二 ” 这类的梗早就满天飞。

网友们也纷纷为这一次合作叫好。小发也感受到了那种明明不在同一个领域，但就是很合适的那种感觉。

效果呢那也是相当爆炸，除了在比赛中，大伙们狂刷杰士邦之外。。。他们整出的限量 “ 杰士邦 x LGD 持久热爱礼盒 ”，就直接卖爆了。抢购时间一到就秒告罄，只能说，电竞粉丝们的手速果然不可小觑。

这么说吧，甚至是素人发布的开箱视频，在 B 站的播放量都有十多万。难怪有一种说法：虽然 LGD 今年输了，但是杰士邦却赢麻了。

但这一次，要是把这次的杰士邦电竞营销的成功，全归功于 LGD 战队的话，多少还是有些偏颇的。因为小发查了查，发现国际知名运动防护品牌杰士邦，早就躲在草丛里。。。观察电竞领域许久，入局后整得那些营销案例，也都相当成功。像是杰士邦在和 eStar（ 王者荣耀战队 ）的合作中，杰士邦的 B 站账户直接单日涨粉 4w。在和天霸（ 绝地求生战队 ）战队的合作时， 组织水友赛也大受好评。

可以看到，在传统体育圈有了成功营销案例的杰士邦，并没有把过去的经验，直接生硬地复制到电竞圈。相反，为了 “ 持久破圈 ”，实现对电竞人群的渗透，杰士邦又是弹幕整活，又是组织水友赛的，可以说是做足了功课，这也是杰士邦的电竞营销能成功的重要原因之一。

而在不久前，他们又联合艾瑞咨询和天猫健康，专门做了一份白皮书，探讨了一下电竞人群两性健康品类的消费趋势。里面就有不少对电竞人群的洞察，其中的一些内容，还挺有趣的。

像是在一般人印象里，电竞和单身常常画上等号，不就有那么一句俗话吗：寂寞的男生打 dota。但调查报告却发现，打电竞=单身狗，活脱脱的就是刻板印象。相反，居然大多数的电竞人群不是正谈恋爱，就是已经结婚。。。只有 1/3 的才处于单身。

甚至报告发现，电竞还能脱单，因为有 8 成的电竞人群，会因为电竞这个相同爱好，而更加相亲相爱。编辑部就有同事和对象是通过守望先锋认识的，可以说电竞见证了他们的爱情，他们的爱情，也因为电竞而更加多彩。这也让小发懂了，自己单身，还真怪不得电竞。。。

还有一个好玩的点，那就是爱情也并没有影响出刀速度，不止会打游戏、会玩梗造梗，电竞人群往往也是两性大神。像是电竞两性人群中，大多数的都表示，每周的两性生活起码两次。

而且还发现无论在哪个 “ 战场 ”，大神，依旧是那个大神。也就是说在游戏里是个王者，在两性方面大概率也不拉垮，起码是个宗师。

这是因为啊，有些能力和技能是共通的。例如交流和沟通能力，无论在电竞还是两性之间，都是必须掌握的技巧。和开黑需要和队友交流一样，调查的人群中，一半以上的都说会经常在两性生活方面有所沟通，并且表示沟通得很愉快。说起来你可能不信的是，还有很大部分的人会在两性生活之后，决定再打一局游戏。或许，这就是热爱吧。

另外，电竞也会让人更有情趣。比如不少人希望并愿意把电竞 cosplay 带入两性生活。而且和在游戏中一样，自己的出装要是出了问题，铁定会影响发挥。所以在两性生活中，例如在挑选安全套时，电竞男性群体对轻薄、延时持久等特性相当重视。总不能让装备拖了后腿不是？

而说到说到持久延时。。。小发就又不得不说说杰士邦，在这次的 TI 赛场上整出的绝妙文案了。在小组赛 LGD 击败液体战队（ Liquid ）是杰士邦公布了一系列的战报。其中不乏有 “ 锁住液体，全力冲刺 ” “ 团战补给，邦你持久 ” 绝妙的双关文案。传递了赛事信息、又突出了自家产品的卖点。还提醒了一波各位电竞爱好者，无论是电竞还是两性，装备这玩意儿，可都是不可缺少的。真的是绝了。

最后总得来说，杰士邦的这次电竞营销，表现出来的效果，完全就是个电竞老手的模样。而这背后，少不了他们在 NBA 等传统体育圈营销的积累经验。

但更重要的是，从他们的营销成果和白皮书中独特的洞察可以看出，他们的电竞营销，是基于懂年轻人、懂电竞、懂电竞人群的基础上展开的。这些，或许这才是杰士邦的营销能在电竞圈如鱼得水，持久坚挺的真正原因吧。