今天闭幕的中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会，简称ChinaJoy或CJ，今年已经是第五届了。国家有五年规划，ChinaJoy站在五年这个门槛上，也有着决定自己将来走向的问题。但在我的眼里，究竟ChinaJoy是在前进还是在后退，却一点也看不清楚。

ChinaJoy是在进步，这点从展馆外上百米的排队购票人龙就可以清楚地看出来。

尽管和美国的E3大展在时间上撞车，但我们还是看到了不少的国外游戏媒体亲临会场进行报道。国内媒体游戏类报道中，ChinaJoy的消息明显在数量和受关注程度上超过同期举行的缩水后的美国E3。ChinaJoy的影响力在扩大，这点是我们最乐于看到的现象。

展商方面，我们可以明显感觉到大多数厂商对此次展会非常的重视，展台搭建，邀请明星，活动礼品，从很多的细节都可以看到厂商的用心。去年的媒体拍无可拍（贝壳不要打我，确实如此），找到了一个冷美女丁贝莉，让展商们都看到了Show girl的力量。于是乎，今年的ChinaJoy成了美女Show girl集中营，记者们扛的长枪短炮已经难于聚焦，拍一漏十。当然，这种被称为“把上海所有年轻漂亮的MM都拉过来了”的盛况，一定是花了厂商大笔的钞票的。

但，除了这些，五岁了的ChinaJoy，还能留下什么呢？

首先，是主流硬件厂商的全线缺席。

虽然Intel酷睿的广告遍布整个会场，但却没有一个真正自己的展台。AMD、NVIDIA更是除了在游戏厂商的赞助商名单中看到他们的Logo之外，根本在展场中难觅踪影。环顾整个本届ChinaJoy会场，可以看到的真正硬件厂商只有物理卡开发商Ageia，以及外设厂商Razer。甚至，我们在Ageia展台上看到的只有运行着物理游戏Demo的戴尔PC，连一睹物理卡真容的机会都没有。既然名为“数码互动娱乐产品及技术应用展览会”，那么在游戏的后台支持其运行的硬件自然是这种产品和技术至关重要的一部分，至少其重要性并不差于软件。如果展览组织者有着很明确的方向，将展览办成纯软件展，那么这绝对是种进步。但如若不是，这是不是一种后退呢？

Ageia展台

Razer展示的Barracuda声卡

最独特的一家展商，美国某关注数字创作的艺术类大学在展会上招生，却带来了国内难得一见的Alienware笔记本

国内某厂商展出的3D游戏屏幕，也算是一种让人欣慰的自主创新

其二，是全盘的网游化。

先说游戏机平台的缺憾，此次展会上我们看到财大气粗的索尼不管是否有国内上市计划，依然大兴土木的搭建起了硕大的PS3试玩展区。但在全球市场上风光已经盖过PS3的微软Xbox 360和任天堂Wii却没有正式出现。这无可厚非，国内的家长普遍愿意砸锅卖铁给孩子买一台“学习用”的PC，却几乎不可能将写着“游戏机”三个字的盒子抱回家，再加上国家政府对游戏机产品进入市场的严格限制，任何一个理性的游戏机厂商对中国市场都要有几分畏惧。从这个角度上来说，索尼的大张旗鼓更像是一种不计单一产品宣传成本的品牌整体营销，我们可以理解微软和任天堂不出席的理由。但从展场上我们可以看到，许多厂商使用Xbox 360来作为试玩平台，这说明游戏软件开发跨平台已经成为一种趋势，并且游戏机在单纯游戏性能上已经达到甚至超越PC。既然国家已经明确要大力发展游戏产业，那么单纯的对游戏机说不显然不是一种对这一产业有利的态度。

孤独的索尼PS3展区

再来说PC单机游戏的萎缩。如果说游戏机厂商对ChinaJoy和中国市场敬而远之不会让人感到意外的话，那么PC单机游戏气势渐微则只能让人扼腕叹息。作为全球第一大游戏开发和发行商的EA，展示的重点也放在了《FIFA Online》和《战锤 Online》上。欧洲第一大Ubi，虽然坚持着单机路线，但展台在国内网游厂商的夹缝中小的可怜，驻足的人数也少得可怜。除此之外，整个第五届ChinaJoy会场几乎被国内大大小小的网游厂商全面占据。这也正常 ，仔细想想国内厂商这几年来开发过几款说的上名字的单机游戏呢？如果说高利润让国外厂商将重点放在了游戏机平台上，那么国内厂商的重点转移也自然是同样的原因。在国内市场上，网游相对于单机游戏由于不再靠软件销售盈利，其对盗版有着天然的抵抗力。正是这点致命的原因让国内厂商统统瞄准网游势不回头，抛弃了几年前方兴未艾的PC单机游戏。说到底，钱而已。

冷清的UbiSoft展台

因此，ChinaJoy现在的全盘网游化充分体现了目前业界的发展状况，能够准确的代表行业绝对是种进步。但对行业本身来说，失去了多样性，是不是一种后退呢？

其三，是彻底的娱乐化。

既然名为“互动娱乐”展，娱乐当然应该是主题，但要想成为业界盛会，我们更需要严肃的内容。展台、灯光、Show Girl、表演、纪念品……这些都是为参观展会的普通玩家准备的。而对于希望得到最新行业信息的专业观众和媒体，ChinaJoy准备了些什么呢？原本会期设定12日为专业观众和媒体日，但当天主办方已经开始售票，会场涌入大量普通观众，展商也开始举行各种针对普通观众的活动，我们只能将此解释为主办方更希望购票入场的观众越多越好，他们才是此次展会的上帝。遥望大洋彼岸的E3，虽然今年规模大幅度缩减，但我们还是会像往年一样，关注微软、索尼、任天堂的发布会。因为那里必然会有公司高层面对面的向你介绍之前从未露面的新产品。这不，今年至少有新版PSP出炉了。ChinaJoy呢，会场中甚至没有一个可以安静听一场发布会的场所，没有一家公司像样的发布哪怕一款之前从未谋面的新产品。比如说当年的盛大易宝，先不论它有多少创新，后来获得了市场怎样的反应。如果说ChinaJoy上能够多几件这样的软硬件产品发布，我们至少可以看到这个行业真正剥开靓丽外壳后的真面目，看到未来这个行业的前途。是，我们有高峰论坛，但讨论“征途可以做十年”或者“准备4辆奔驰”这样的话题对这个行业有任何的作用么？从赢得观众的角度讲，Chinajoy是在进步。对中国游戏产业，这是不是一种后退呢？

会场中最严肃的地方，Sky李晓峰在激战StarWars

从以上的种种，我们可以猜测。或许，主办方要的就是这样一种效果，一个软件化，网游化，面向所有普通玩家的ChinaJoy。那么，今年的ChinaJoy确实走在进的路上。但如果要把ChinaJoy看作能够代表中国游戏产业的唯一大型展会，我实在想不出不把这一切看作倒退的理由。换个角度，真若如此，主办方为什么不把ChinaJoy办成一月一度的全国巡展，争取最大量的到场观众。而仿效缩水版E3，另外举行一个没有Show Girl的，只针对行业参与者的一年一度小规模展会，让无论普通观众还是整个业界都能Joy在其中呢？

明年的ChinaJoy，除了漂亮MM之外，能给我一个想来的理由么？