为了满足消费者的多元化美食尝鲜需求，在2022年京东11.11全球热爱季期间，京东超市食品生鲜“新品主推日”于10月24日重磅上线。不仅带来近百万款高品质新产品，更是严把品质关、打造线上线下全新IP、共建百亿流量三大举措助力新品全面爆发。

近百万新品在京东11.11爆发 “史上最激烈选品会”严把尝鲜体验

新一代消费势力的崛起，他们乐于尝鲜和个性化的消费需求，使得各类美食生鲜新品备受青睐。在这样的消费趋势下，京东超市的食品生鲜品类举办了多轮极为严苛的新品选品会。

几十位经验丰富的买手从商品的品质和创新性出发，进行了多轮激烈的“辩论”。虽然这样激烈的场面平时也常见，但是临近京东11.11，这样的选品会现场堪称“史上最激烈”选品会。这样的唇枪舌战既为了让消费者尝鲜更高品质的产品，更是为新品能够争取到更多的扶持举措。

此次“新品主推日”活动，超过84万新品覆盖食品饮料及生鲜等品类。其中，元气森林冬日限定流光草莓味气泡水、可口可乐世界杯定制罐以新口味和定制IP，满足年轻消费者多样化的休闲饮品需求；在牛奶品类中，蒙牛全脂灭菌乳利乐包纯牛奶（世界杯纪念装）、每日鲜语小鲜语450ml*3高蛋白低脂鲜牛奶、君乐宝椰子牛奶等新品，让消费者无负担补充营养，又可以兼顾个性化口感。

此外，选品会上还有外形似“猫牙”，富含B族维生素，且糖份要低于普通米的合鑫泰洞庭晚金猫牙当季新米等地方特产。而在9月刚刚结束的京东农特产购物节，上线超30万款高品质农特好物，覆盖全国2336个农特产地及产业带，交易额对比提升46%。

史上最激烈的选品会不仅为消费者带来了品质保障，更是带来真金白银的实惠，在京东11.11期间这些新品还可享受跨店每满299元减50元、每满1000元减100元，以及定金膨胀、尾款立减等超实惠的福利，为消费者带来实实在在的美味尝鲜体验。

三大举措从生产、营销到配送全流程拓市场稳增长

在惠及消费者的同时，此次活动也将为新品打开市场，提供从生产、营销到配送的多方面资源支持。

京东超市食品生鲜品类打造的新品IP“美胃情报局”正逐步破圈，从生产源头开始成为品牌孵化新品的聚集地。在营销推广环节，将基于新物种实验室场景直播、京东专场直播，秒杀、品牌闪购，线上线下试吃以及站内外传播渠道等资源，与品牌共同搭建百亿流量池；在配送环节，将为新品开放京东遍布全国的冷链物流能力，帮助新品进一步拓展市场，实现品销双赢。

此前，京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道事业群食品生鲜事业部总裁叶威所说，京东超市食品生鲜会持续依托京东超市的全渠道资源和能力，联合更多品牌，为消费者带来多样化的美食新品选择。同时，京东超市正在成为食品生鲜等快消品的行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，与众多品牌一道进一步推动行业高质量发展。

作为食品生鲜等快消品牌的品牌最大增量场、趋势最大孵化场，京东超市多措助力品牌新品的确定性增长，帮品牌实现品牌和销量的全方位提升。