随着新冠肺炎疫情逐渐被控制，全球消费市场复苏，中国经济强势反弹。深耕服装市场多年，钱冰发现，一直以来被忽视和低估的男士内裤领域，正在成为一个潜力巨大的增量市场。

那么男士内裤强劲的需求在哪里呢？钱冰表示主要来自广东，广东除了拥有众多男士内裤生产商，也是国内常年男性内裤的主要消费大省。

“首要的客观因素是地域气候。广东的梅雨期，每个人需要常备5.75条内裤才刚刚够得来得及换洗的‘内裤及格线’。随着疫情出现，市民对清洁、抗菌意识进一步增强，频繁的更换、清洗内裤更增加了对梅雨季里的内裤保有量要求。”钱冰说。

此外，钱冰表示纺织和服装一直就是珠三角地区的重要经济部门，“本地优势”也让这些品牌更多地获得了广东及周边市场的支持和欢迎。

那么中国男性想要什么样的内裤？钱冰表示随着电子商务的崛起引发了新的消费习惯更便捷的购物体验、更便宜的商品价格以及更多样的内裤品牌和种类选择。

“现阶段，男性消费者越发关注其内裤的面料成分，这种变化推动了内裤面料领域的升级，其迅速的革新和改进正好适应了当下男士内衣时尚性周期变化。来自苏宁易购818的消费数据显示，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的‘莫代尔’最为热门，其次是轻薄的‘冰丝’；还有35岁以上男性购买粉色内裤、‘冰丝’内裤同比增长320%，这样的大数据通过一条内裤将当代中年，男性的形象清晰地存储在赛博世界里。”

另一方面，钱冰表示随着社交媒体的兴起以及消费观念的升级，Z世代和千禧一代成为主流消费群体，这些成长于千禧年、受互联网文化与消费主义影响的年轻潮人们，他们需要通过高品质和标志性的服饰品牌来包装自己，凸显自己。

总体看来，钱冰认为，实用性不再是抢占内裤市场的唯一标准，打造差异性优势，才是突围的关键要素。