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小红书灵感营销深度洞察行业未来消费趋势,助力品牌启发营销灵感。
近日,小红书灵感营销发布《2022时尚行业未来消费灵感图鉴》,从小红书社区内容出发,呈现小红书四大时尚趋势、总结小红书时尚类目的笔记内容特点、各类目趋势洞察......为时尚行业品牌、从业者提供参考。
用“线上衣柜”浓缩四大时尚趋势,小红书助品牌预判未来时尚潮流
结合今年小红书社区时尚潮人的内容分享,小红书灵感营销总结出四大时尚趋势——
趋势1:循环时尚
在小红书,#循环时尚 笔记内容多达2万+,且在2022年9月,以同比639%的增长速度成为新的内容黑马。Remake、交换衣橱(二手交换)、复古Vintage、淘货等等成为循环时尚的代表风格,各类博主在生活中践行循环时尚的理念,也用真实有趣的日常分享带起一波时尚潮流。
循环时尚的兴起,是因为年轻用户更关心地球健康,对「可持续」的时尚也倾注更多关注。将塑料瓶做成潮流单肩包的品牌好瓶HowBottle、用卡车蓬油布制作包包的品牌Freitag、把咖啡渣做成香薰的品牌A'GAIN,在小红书收获超多关注,与小红书用户一起,将环保变成美好日常。
趋势2:私服捕手
将爱豆时尚穿上身,在小红书,#明星同款 有多达142万+笔记内容,搜索趋势同比上升85%。明星妆造带火了「牛仔辣妹」和「废土风」,「上下班私服」「明星机场穿搭」「明星日常vlog」都是用户们的爱看,「私服」「平替」「女明星」是大家的热门搜索。
趋势3:复古回潮
多种复古风潮今年在小红书强势崛起——头戴式耳机成为「Y2K穿搭」必备拍照神器,足球亚文化回潮掀起「blokecore」热点潮流,近期流行的「时髦女知识分子」也成为通勤上班的好穿风格。#复古穿搭 在站内笔记多达426万+,各类复古元素,成为时髦精们的风格必备。
趋势4:多元穿搭
远离身材焦虑,年轻人在小红书开拓多元穿搭风格,#个性穿搭 在站内有54万+笔记,「新中式」「山系穿搭」「无性别穿搭」伴随站内热门趋势兴起。「亚」「混」「香」「山」是小红书今年笔记增势最快的四大风格,结合站内趋势提前找到下一个爆火穿搭潜力股,是服饰品牌对话用户的新思路。
深度洞察各大类目,为新品牌找到新机会
根据站内数据,小红书时尚行业内容站内曝光量排名位居前列,站内#时尚 相关笔记数量高达1,005万篇,且呈现出很强的季节变化趋势。
其中,穿搭是时尚区顶流。小红书中的时尚潮人们,以OOTD合集装下甜、酷、辣、欲各种风格,「爷叔穿搭」「人类幼崽」都能在OOTD中彰显自己的独特魅力,「smart casual」「miu里miu气」是小红书用户开创的风格类型,让时尚更加多元。
配饰的玩法也更加多样有趣。小红书发现,热门搜索项链、手链、戒指、耳饰传统四大件之外,「Crocs配饰」异军突起,引领一波DIY潮流。根据站内数据,项链和手链是搜索最高的热门选项,每年7月则是珠宝首饰的搜索高峰期,最高峰在七夕节前。黄金和珍珠重新赢得年轻人喜爱,亚克力、树脂视频也成为最in潮流选择。
鞋靴类目中,高跟鞋和运动鞋并列小红书社区顶流。「婚鞋」是一大特殊的热门搜索类目,更多准新娘通过小红书种草婚鞋,走上幸福的红毯;而「足力健改造」则是潮流达人们的又一脑洞产物,充满创意的小红书用户们巧手DIY,将足力健老人鞋改造出圈。
对于箱包类目,年轻化、潮流化是小红书灵感营销观察到的箱包消费新趋势,Z世代、男性消费者是不可忽视的潜力人群。显瘦利器超大包、只装得下时髦和可爱的超小包成为新潮流;更多女生通过小红书搜索选择「第一只大牌包包」;而今年大火的tufting、钩针,也让DIY包包有了新玩法。
越来越多的时尚新锐品牌在小红书首发,找到全新增长机会。据统计,2022年9月小红书站内时尚品牌数量同比增长147%,8月笔记数量TOP100的品牌中,海外品牌占比74%。
法国当代生活方式品牌Sezane、保加利亚新奢品牌BY FAR等海外品牌通过小红书试水中国市场,小红书民间爆款重塑浪琴的品牌产品阵容,设计师品牌Feng Chen Wang在小红书做独家直播,还有更多新锐设计师靠岸小红书......小红书独特的时尚内容生态,为品牌带来无限的机会潜力。
解析小红书用户特质,时尚品牌在小红书大有可为
不同年龄段用户对时尚有着不同的关注重点:19-23岁用户更注重气质,24-28岁用户偏爱减龄休闲、29岁以上用户更关心发型打造。
不同城市也有着不同的时尚偏好:一线和新一线城市用户更喜欢看OOTD和奢侈品分享,而二三线城市用户则更看中性价比。不过,在对发型的关注上,不同城市用户倒是不谋而合了。
针对用户行为,小红书灵感营销还发现,下午茶时间和晚上10点左右,都是时尚内容的搜索高峰期;62%用户在小红书建立自己的「时尚参考库」;关注与自己身材、审美、风格类似的博主;也习惯了直接照抄作业,跟着评论区作出购物决策。
小红书博主中,5000-5w粉丝博主占比近87%,围绕OOTD、穿搭公式、单品测评等不同内容类型,博主们对外产出有用、利他的时尚内容。
以社区洞察为商业提供营销灵感,小红书灵感营销用趣味十足的灵感图鉴呈现最新时尚趋势,助力每一个好产品生长。
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