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对于玩具乐器商家来说,尽管市场空间大、但当前市场增长缓慢,能寻找到高速、稳定的增长渠道实属不易。
京东11.11前夕,10月13日,京东超市发布玩具乐器品类增速五强,分别是:STEAM教玩具、毛绒玩具、盲盒、早教益智玩具、吉他。
京东超市数据显示,玩具乐器品类今年1-8月份,STEAM教玩具销售额同比增长100%,毛绒玩具销售额同比增长80%,潮流盲盒销售额同比增长50%,早教益智玩具销售额同比增长40%,吉他销售额同比增长35%。
未来三年潮流玩具复合增长率或将超20% 乐器消费市场持续扩大
80后、90后成为新一代父母,对孩子科学启蒙教育的重视程度不断提高,寓教于乐的玩具备受家庭青睐。与此同时,以IP为源头的潮流玩具以奇趣设计、精致工艺,俘获消费者心智,实现IP-渠道-用户飞轮驱动,释放市场潜力。
据中研普华产业研究院《2022-2027年玩具产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示,近五年来中国玩具行业保持良好的发展态势,2020年比上年增长2.6%,2021年我国玩具市场规模达858亿元,2022年将达914亿元。
而Frost&Sullivan的研究也表明,中国潮流玩具市场过去5年复合增长率约34.9%,预计未来三年,全球潮玩市场年复合增长率将达20-30%。
与此同时,能满足兴趣爱好和填充休闲时光的乐器,也受到消费者喜爱。据Global Info Research(环洋市场咨询)《2022-2028中国乐器市场现状研究分析与发展前景预测报告》显示,随着乐器企业的技术研发水平不断提高,乐器行业市场规模从2014年的212.5亿元增长至2020年的548.5亿元,年复合增长率高达14.5%。
未来五年,预计中国乐器行业市场规模将以12.8%的增长率持续增长,预测2023年达到829亿元左右的市场规模。
寓教于乐与悦己需求成玩具乐器行业趋势 STEAM教玩具增速达100%
与传统玩具相比,STEAM教玩具及早教益智玩具等,正凭借较强的科技性、互动性,成为玩具市场的重要品类,深受消费者青睐,并开启了行业发展的新空间。
京东超市数据显示,今年1-8月份,玩具乐器品类中的STEAM教玩具销售额同比增长100%,早教益智玩具销售额同比增长40%,在年轻父母送孩子的实用礼物清单中占据一席之地。
据悉,针对这一消费趋势,此前京东超市还开设专门的益智启蒙会场,500家店铺参与其中,活动期间销售成交额高达1300万,实现了进一步拉动品牌销量,满足市场需求。
此外,京东超市数据显示,毛绒玩具销售额同比增长80%,潮流盲盒销售额同比增长50%,吉他销售额同比增长35%,培养孩子与取悦自己同样重要。
京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示,京东超市始终以用户为导向,切实了解消费者需求,与玩具乐器品牌商家携手,为消费者带来更多、更丰富的高品质、高性价比产品。
作为玩具最安全、购买玩具礼品的首选渠道,京东超市致力于给成人和孩子提供更多优质玩具乐器,愉悦身心的同时增长才情。不仅如此,京东超市作为高增长、能盈利的确定性渠道,将不断帮助品牌商家建立把握市场趋势,打造玩具乐器品牌最大增量场、趋势最大孵化场。