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京东11.11前夕,10月11日,京东超市发布酒类品牌增速十强榜,五粮液、茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒、剑南春、习酒、百威集团、牛栏山十大品牌上榜,成为酒类品牌增速十强。从榜单可以发现,在今年的整体环境下,上榜的知名品牌依然实现了较高增长。
该榜单以酒类品牌的商品交易总额(GMV)规模及增速为评选标准,从年度GMV总额排名前50的品牌中,根据过去12个月GMV年同比增长情况,由高到低评选出增速十强品牌。京东超市是市场份额最领先的酒类品牌线上销售渠道,其排行榜也具有行业风向标的意义。
在业内人士看来,今年以来,依托京东高速增长的用户规模和供应链优势,酒类品牌与京东超市通过产品反向定制、线上线下全渠道销售、抖音等全场景营销,共三个方面的合作,实现了较高增速。例如,仅在今年中秋节期间,京东超市与茅台、五粮液、洋河携手推出多款白酒礼盒,销售同比增长了65%。
酒类新零售市场近1400亿元 线上渠道1000元以上产品占比最高
从市场规模来看,酒类产品线上化持续增高。据报道,2021年,酒类新零售市场规模将近1400亿元,同比前一年,市场规模和线上化渗透率有大幅提升。
而根据艾瑞咨询发布的《酒精饮料用户洞察报告——白酒、啤酒》数据显示,2021年二季度至2022年一季度,酒类线上总销售额突破300亿元,整体呈增长趋势。
这份报告还显示,在线上渠道,白酒销售份额集中在“1000元以上”和“100-300元”,高端价格带产品市场份额明显提升,由此可见,在酒类产品线上消费规模扩大同时,消费者对酒类产品的需求正在向高端化、多元化转变。
京东超市酒类业务部总经理路达表示:我们希望能够更好地发挥自身在消费趋势洞察、供应链以及站内外推广等各个方面的优势,与更多的酒类品牌实现全域的“人货场”互通,更好地满足消费者个性化需求同时,也能够带动更多品牌的产品热销。
多家第三方机构的数据也显示,京东超市以丰富的商品以及有保障的品质,成为最值得信赖的全球美酒首选购买渠道。而作为酒类行业中高增长、能盈利的确定性渠道,京东超市也发挥引领作用,助力更多酒类品牌实现高质量的高速发展。