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京东11.11前夕,10月12日,京东超市发布粮油调味行业品牌增速十强榜单。云山半(Yunshanban)、家香味、禾煜(HEYU)、方家铺子、厨邦、长寿花、五常大米、初萃、贝蒂斯(BETIS)、千禾十大品牌上榜。
该榜单以粮油调味品类所有品牌的商品交易总额(GMV)规模及增速为评选标准,在年度GMV总额排名前50的品牌范围中,根据过去12个月GMV年同比增长情况,从高到低评选出GMV增速Top10品牌。
业内人士表示,京东超市粮油调味品类增速超过行业平均水平,这些上榜品牌的突破之路,为同行其他品牌方的发展提供了有效参考价值。
从排行榜来看,上榜的都是近几年快速爆发的年轻品牌,某种程度上,这也代表了消费趋势,消费者在粮油调味产品选择方面更加看重健康,正因如此,云山半、禾煜、方家铺子这些品牌同比增速都超过100%。
油调味品同比增长达25.4% 线上市场增速超过线下
商务部数据显示,今年上半年,全国网上零售额6.3万亿元,同比增长3.1%,粮油食品网络零售销售额同比增长21.9%,网络零售市场基本生活类和升级类商品销售增速较快。
近年来,线上购买粮油调味产品成为消费新趋势。国家统计局数据表明,今年4月,粮油食品同比增速为10%。开源证券发布的行业研报显示,京东超市粮油调味品类销量在今年4月增幅较大,同比增长达25.4%,远高于行业水平。
而在海通国际4月发布的《调味品4月线上销售跟踪:居家囤货刺激短期需求相对旺盛》销量调研报告中,则提到了京东超市粮油调味、速食、干货、烘焙销等品类4月售额为85.8亿元,线上销售规模巨大。
健康有机、低GI成消费趋势 43.6%的消费者选择网购
第三方行业数据显示,过去三年,消费者购买调味品的主要渠道为商超、线上渠道、专卖店等。其中,43.6%的消费者选择网上购买调味品。
满足不同消费者的消费需求,是粮油调味这一传统细分赛道的制胜关键。目前,健康有机、高品质、低GI成为粮油消费趋势,而复合调味品、有机调味品和老字号引领着调味品类的消费市场,消费者越来越愿意为健康买单,各大优质品牌迎来爆发期。
今年618期间,京东超市神探伍伍燕麦麸皮低GI早餐成交额环比增长550%,福临门70%+黑青稞挂面成交额同比增长400%。
京东超市粮油调味部总经理肖诺表示,粮油调味这一传统品类在线上渠道展现新活力,京东超市将通过趋势洞察、整合营销、物流支持、新品研发等,助推传统品牌焕新增长、新锐品牌脱颖而出。
多家第三方机构的数据显示,京东超市的粮油调味品类的商品可能是最丰富的,凭借品质最有保障、服务领先全行业等特质,正在成为消费者首选的粮油调味购买渠道。对于众多品牌和商家而言,京东超市也是粮油调味行业中高增长、能盈利的确定性渠道。