9月28日,硅谷科技巨头谷歌更新旗下搜索、地图等核心业务,在减少文本搜索的同时,加大视频、音频的搜索。谷歌此举意在吸引更多年轻用户“回流”,包括习惯使用TikTok等新型平台搜索的用户。

美国科技媒体《商业内幕》报道:《谷歌更新“TikTok化”》

谷歌表示,它将推出新的功能,让视觉输入搜索变得更加自然,同时减少用户对文本输入的需求。用户在搜索框内输入问题时,谷歌还将在搜索结果中展示更多竖滑的视频——就像TikTok一样。此外,谷歌计划在未来几个月推出涵盖70多种语言的多重搜索功能,多重搜索将允许用户结合使用图像和文本进行搜索。

谷歌搜索将加入更多视频化的内容(图片源自谷歌官网)

在地图业务上,谷歌地图推出了“氛围”(vibe)和“实时视图”新功能。“氛围”将展示用户搜索区域的精选图片。“实时视图”让用户以可视化的形式搜索附近的餐馆、停车场和其他便利设施。

在接受科技媒体《商业内幕》采访时,谷歌搜索副总裁凯西·爱德华兹(Cathy Edwards)表示:“如果你不停下来思考,你真的不会意识到,每天你会遇到多少问题需要依靠搜索解决。”

从文本转向视频和语音搜索,谷歌正在力求吸引更多的年轻用户。目前美国绝大多数的年轻人都是TikTok的“重度”用户,他们不仅在TikTok追赶流行、分享日常,也开始习惯使用TikTok进行视频化的搜索。

此前谷歌的一份内部数据显示,近40%的Z世代用户在移动端搜索时,更偏爱TikTok和Instagram等社交媒体,而不是谷歌的搜索引擎和地图等核心服务。

“在我们的研究中,大约有 40%的年轻人在寻找午餐地点时,他们不会去谷歌地图或谷歌搜索,而是会去 TikTok或 Instagram上。”谷歌主管知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万(Prabhakar Raghavan)在一场会议上表示。

statcounter全球移动端搜索市场占率数据

但就目前的搜索市场而言,谷歌仍然牢牢占据头把交椅。据statcounter数据显示,截至今年8月,谷歌搜索在全球移动端搜索引擎的市场份额占比达到了 95.6%。在PC端,谷歌搜索也拥有近83%的绝对优势。

年轻人将TikTok作为搜索引擎,证明了视频化的内容形式,确实可以让用户更加直观有趣获取他们想要搜索的答案。但目前而言,谷歌在移动端搜索引擎方面的优势短时间内难以撼动。TikTok作为后来者,想要在海外搜索、地图市场有所斩获,还有很长的路要走。