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9月23日是第五个丰收节。“山里DOU是好风光”在广西、江西、湖南(湘西)、青海四省发起“美好丰收季”活动。通过线上直播、抖音话题,线下达人和商家培训等形式,促进乡村文旅消费。截至9月28日,活动话题已经播放超8400万,助力300余个乡村文旅商家增收1400余万。
9月13日,“抖音美好丰收季——丰收在广西”在广西壮族自治区文化和旅游厅的指导下落地。一方面,活动上线#丰收在广西 和#来广西收获第一抹秋色 话题和热点,通过互动传播好风光。截至目前,话题播放量超3000万,#来广西收获第一抹秋色 登上抖音同城榜第二。另一方面,活动通过商家直播、达人拍摄短视频、抖音商家产品券补贴等形式,帮助98家乡村文旅商家营收超600万。
其中,广西贺州昭平县的黄姚古镇,通过商家直播、达人直播和短视频,在丰收活动中实现抖音支付交易转化超过45万。黄姚古镇属喀斯特地貌,发祥于宋朝年间,有着近1000年历史。2022年7月,古镇被文化和旅游部确定为国家5A级旅游景区。在抖音,黄姚古镇不仅有了“视频日记”,还有了源源不断的收益。
同时,该项目同步落地江西、湖南、青海等省份。#丰收在江西、#丰收在湘西 和#丰收在青海 话题阅读量分别超3000万、1300万、1000万。在话题和热点的带动下,各地景区也在抖音直播间增收。例如,上饶市葛仙村度假区在抖音直播中卖出83万景区团购等商品。南昌萤乡农场在9月24日、25日的户外露营专场直播中,卖出23万团购券等商品。
上饶市葛仙村度假区
“山里DOU是好风光”是“抖音乡村计划”的子项目,由字节跳动公益和抖音生活服务联合发起,旨在探索实现乡村文化与生态资源价值的新形式,让更多乡村好风光看得到、找得到、体验得到,提升村民旅游增收,带动乡村文旅可持续发展。今年以来,该项目已在广西、江西、四川、河南、山西等9省份落地,帮助390余个区县的1900多个乡村文旅商家累计增收3.6亿元。