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近日,抖音电商发布“抖音921好物节”数据报告。报告显示,活动期间抖音电商走进16个省(区、市),覆盖全国50个区域产业带,带旺各类优质源头好物热销。同时,报告还披露了抖音电商助力乡村发展的情况。借助直播和短视频推动,平台农特产销量在过去一年里持续攀升。
据了解,抖音电商于今年6月启动“产业成长计划”,重点扶持全国的产业集群,助力区域经济发展。本次活动中,平台针对各产业带打造了专属IP活动,助力商家提升数字化运营效率。数据显示,活动期间,义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣,以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶成为消费者偏爱的产业带好物。
越来越多的地方农特产品从抖音电商走向全国。本次活动临近“中国农民丰收节”,抖音电商除在活动中推出丰富的农货主题频道外,还在报告中展示了平台助力乡村发展的成绩。数据显示,过去一年,平台内三农电商达人数量同比增长252%,农货商家数量同比增长152%,28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城,走进千家万户。
在抖音电商流量、资源扶持下,诸多新农人和农特产商家纷纷开启新赛道。44岁建筑博士杨木旺返乡办农场,每天在抖音电商卖出两三千只土鸡,带动近百人回乡就业;来自贵州的“95后”女孩田小宇通过抖音电商推广福建高山菌菇,带动当地菌菇种植户收入翻番;东方甄选推出别具一格的“知识带货”,不仅从唐诗聊到外语,也让农特产拥有了温度和情怀。
此外,报告还披露了平台在助力图书、非遗好物以及运动户外等商品的销售数据。活动期间,平台图书日均销量达88万单,不少诗词类图书借助短视频和直播被更多人了解和购买;非遗传承人带货总成交额同比增长80%,小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品销量居于前列;运动户外相关产品成交额同比增长156%,其中,露营相关产品成交额猛增1596%,飞盘、瑜伽垫、跳绳紧随其后。
据悉,此次“抖音921好物节”是平台首次发起的年度重点大促活动。抖音电商相关负责人表示,希望通过更多平台特色玩法、提供实实在在的资源补贴,打造一个懂消费者所爱、满足消费者购物需求和体验的活动,为商家和达人提供更多元的经营方式。