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一年一度的双11大促又要来了,面对这场消费者的「狂欢」和营销人的「大考」,品牌又该如何备战?
作为「双11消费决策前站」,用户倾向在小红书「清醒式买买买」,必买清单、购物攻略、薅羊毛攻略成为小红书用户在双11期间最关注的内容。
同时,小红书在双11节点下的热度正逐年呈现高增长态势,*2021年双11期间,小红书站内笔记阅读量达41亿,搜索次数同比增长97%。以潮流、美妆、母婴、教育、宠物、时尚品类为代表的搜索量均取得大幅增长,并逐步覆盖全行业。
通过对站内热度趋势进行分析,整个双11节点下的蓄水周期也在逐渐拉长,从10月初持续至11月中旬,分别在十月中旬第一波预售、十月下旬第二波预售以及十一月初狂欢前夕,迎来三波热度高峰。其中,十月中旬第一波预售是流量的最高峰值,因此品牌前置进行内容种草蓄水,对节点下的转化至关重要。
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小红书商业动态
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